(网经社讯)8月31日，由亚马逊全球开店和中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室联合主办的2022首届“亚马逊品牌出海高峰论坛”举行。会上，亚马逊全球开店宣布将携手杭州跨境电商综合试验区，推出品牌出海联合扶持计划，面向新入驻亚马逊的品牌卖家提供一系列服务和利好政策。（更多详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/2022ymxchlt/）

一、推出品牌出海联合扶持计划

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，该计划为进一步培育跨境电商品牌，帮助亚马逊平台上的企业实现品牌升级，双方共同发力品牌建设投入，以创新工具和服务助力卖家穿越品牌成长全周期，加速中国企业出海的品牌化发展。

作为全国首个跨境电商综合试验区，杭州这些年来始终走在跨境电子商务发展的最前沿。在商务部“2021年跨境电子商务综合试验区评估”结果中，杭州综试区位列全国第一档“成效明显”。杭州市商务局副局长、自贸委副主任金焕国在现场表示：“杭州将积极推动跨境电商产业升级，通过创新链、产业链、人才链、服务链、金融链、政策链‘六链融合’，加快打造全球一流跨境电商示范中心。”

（网经社注：图为杭州市商务局副局长、自贸委副主任金焕国）

亚马逊全球开店中国卖家管理团队负责人金彦箴表示：“亚马逊全球开店进入中国七年以来，我们和数十万中国企业一起参与和见证了中国出口跨境电商从无到有，从有到壮大，再到飞速发展。我们很高兴地看到卖家们的品牌意识正在不断增强，并通过亚马逊走向全球。在品牌出海新时代下，我们希望能够不断提升出海企业的品牌建设和保护意识，并通过一系列创新工具服务和品牌卖家扶持计划，持续推动跨境电商品牌化发展。”

（网经社注：图为亚马逊全球开店中国卖家管理团队负责人金彦箴）

谈及此次与亚马逊全球开店共同推出的品牌出海扶持计划，杭州市商务局跨境电商综试处处长、一级调研员武长虹则表示：“随着出口跨境电商行业发展的快速发展，企业品牌价值愈发凸显。目前，杭州综试区正加快新版跨境电商政策制定，重点关注主体培育、品牌打造和增强企业竞争力。”此次推出的品牌出海扶持计划将针对新入驻亚马逊的品牌卖家，基于企业实力和综合潜力评估，挑选30家企业进行精准帮扶。入围扶持计划的卖家，可享受由杭州综试办资助的品牌出海启航培训课程，海外商标注册及营销推广的费用补贴；品牌保护权益Transparency透明计划特别优惠；以及由亚马逊全球开店提供的新品牌入驻首年扶持以及品牌成长扶持服务。

（网经社注：图为杭州市商务局跨境电商综试处处长、一级调研员武长虹）

二、上线首支品牌视频 多举措助力企业品牌打造

8月初，亚马逊全球开店上线首支品牌视频《成为光·点亮世界的中国品牌》，通过讲述几位品牌创业者的出海故事和心路历程，展现了处于不同阶段中国出海品牌的成长足迹和真实心声。从代工厂时代站在光背后的“中国制造”，到开始跟随国际品牌的光芒前行探索的“中国创造”，再到成为光芒本身的“中国品牌”，无数中国企业一步一个脚印地迈向更大的世界舞台。该视频不仅真实记录了那些颇具情怀的亚马逊卖家的出海故事，更重申了亚马逊全球开店携手中国卖家共创全球品牌新格局的初心和信念。 

据海关统计, 2021年中国跨境电商规模已达1.92万亿，并在今年上半年保持持续增长，成为推动外贸出口增长的新引擎。为了帮助中国出海企业拓展海外市场，打造全球品牌，亚马逊全球开店于2022年初发布了全新品牌主张“共创全球品牌新格局”，持续加大在品牌建设方面的投入。 

亚马逊新卖家在选品上线6个月内完成亚马逊品牌注册，最高可享受5万美元销售返还，多站点运营可最多获得15万美元返还，亚马逊在之后陆续升级高级A+页面和品牌故事版块在内的多个创新展示工具，让品牌可以更好地阐释自己的价值主张，持续输出品牌相关内容。同时，亚马逊全球开店也将继续加强与各区域跨境电商综试办的紧密合作，推出品牌出海扶持计划，帮助中国卖家打造全球品牌。

为进一步提升跨境电商行业的品牌打造意识，亚马逊全球开店近期推出了一系列精彩纷呈的活动，为中国品牌的崛起喝彩。从讲述亚马逊卖家出海心路历程的首支品牌视频《成为光》温情上线、到亚马逊广告和亚马逊全球开店携手推出的创新系列短视频《水手计划》第二季荣耀归来，亚马逊从全方位、多维度记录了国内卖家从“中国制造”走向“全球品牌”的奋斗之路。

三、杭州已成为跨境电商平台和卖家总部的集聚地

2022年1-7月，杭州跨境电商进出口总额657.09亿元，出口544.43亿元, 同比增长26.35%，杭州跨境电商卖家数5.2万家，年销售额千万美元以上跨境电商大卖家219家。年交易额2000万元以上跨境电商企业411家，已上市或估值超过一亿美元以上的跨境电商企业22家，27家企业30个品牌跻身浙江跨境电商出口知名品牌，占比超全省三分之一。

杭州市商务局副局长、自贸委副主任金焕国在现场表示：杭州作为全国首个跨境电商综合试验区，7年来，杭州始终围绕出境跨境电子商务自由化、便利化、规范化发展，坚持在跨境电子商务发展最前沿，以“六体系两平台”为核心的跨境电商杭州经验，已经向全国其他132个跨境电商综试区复制推广。

杭州市商务局跨境电商综试处处长、一级调研员武长虹表示，跨境电商的本质是“互联网+跨境贸易+中国制造”，推动的是中国制造的转型，推动的是实体经济的发展，所以今天所讲的品牌出海，真正是希望制造能走向全球。在这个当中，我们不断推动传统外贸和制造企业加快数字化转型。我们提高企业线上的交易能力，尝试个性化柔性化生产和营销推广。

 “杭州跨境电商生态在不断的完善。未来的竞争不仅仅是产品的竞争和技术的竞争，更重要的是生态的竞争。所以作为杭州来讲，把更好的政策、更好的政务环境、最好的平台、最好的人才集聚在杭州，打造全球最优生态圈。目前，杭州已成为跨境电商平台的集聚地、卖家总部的集聚地和服务资源集聚地。”武长虹表示。

面对疫情影响，杭州跨境电商综试区持续开展跨境电商产业倍增三年计划，推出跨境电商“暖心助企”十五条举措，加快实施“e揽全球 杭品出海”跨境电商专项行动，总结推广跨境电商品牌出海新模式，打造一批跨境电商品牌出海示范园区（基地）；实施跨境电商出口稳进提质专项行动，积极推动跨境电商B2B出口“9710”“9810”便利化，支持开通更多跨境电商国际货运航线，大力支持跨境电商海外仓发展。