(网经社讯)9月，蜜芽App正式停止服务后，创始人兼CEO刘楠的工作重心便已全面转向“兔头妈妈”自有品牌，带领团队参与双11也成为其重要工作之一。刘楠称，今年是“兔头妈妈”第二次参加双11，“本年度对于双11我们做了充分的准备，希望在GMV和会员层级上都能更上一层楼。”
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，“兔头妈妈”早在9月就开始备战双11。刘楠表示，公司在天猫侧合作了天猫U先，提前吸引人气，同时校准了投放策略，重新圈选人群标签，从搜索端和推荐端都做了优化。此外，今年对短视频的投入也有所加大，把更多适合天猫侧的讲解型短视频投放到“逛逛”里面，针对会员玩法也进行了分层设定，运作过程更精细化。
为了进一步站稳市场，刘楠称，“计划投入3000万的研发资金，加大自主成分研发上的投入比例。”这对现在的“兔头妈妈”而言显然属于“饱和投入”，但刘楠认为在中长期将构建品牌产品力的护城河。
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