(网经社讯)12月第四周（12月24日-12月30日）数字零售领域又有哪些事？张勇发布内部信，微念与李子柒和解，国美零售回应破产清算，申通控股股东与阿里再签约。以下为网经社数字零售台（DR.100EC.CN）带来的一周动态回顾。

【要闻速览】

1.淘宝推出首个元宇宙直播间

2.张勇宣布阿里巴巴组织架构调整

3.微念宣布与李子柒达成和解 

4.国美零售回应收到破产清算申请

5.东方甄选直播带货一周年

6.百果园2023年1月16日挂牌上市

7.申通控股股东与阿里再签约 

8.商务部宣布“2023全国网上年货节”12月30日开始

一、大公司

淘宝推出首个元宇宙直播间 有望在年货节上线

12月26日，淘宝正在测试国内首场元宇宙直播，如果进展顺利，项目有望在年货节上线。相关画面显示，用户可以直接在淘宝进入元宇宙，通过虚拟城市广场大屏观看直播，可直接下单。

京东为“春节不打烊”商家提供流量激励 入仓优惠等扶持政策

12月26日，京东年货节开启，一直持续到2023年1月28日，整个周期长达34天。为鼓励商家在年货节期间为消费者提供不间断、更便利的年货购物体验，京东为“春节不打烊”的商家推出诸多扶持政策，包括流量激励、考核放宽、入仓优惠等。

张勇发布内部信 宣布阿里巴巴组织架构调整

12月29日，阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇发出全员邮件，宣布组织变化，并将新年关键字定为“进”。张建锋不再担任阿里云智能总裁，张勇将兼任阿里云智能总裁，张建锋继续担任达摩院院长。张勇同时任命了阿里巴巴的新首席人力官（CPO）和新首席技术官（CTO）：程立将不再担任阿里巴巴CTO，由吴泽明接任，这是阿里巴巴的首位80后CTO。明年4月1日起，童文红不再担任阿里巴巴CPO，由蒋芳接任。

抖音2023年货节开售4小时 235个品牌交易额破百万

12月28日晚八点，抖音2023好物年货节于全面开启，开售4小时，交易额破百万的品牌235个；商家、达人全面动销，动销商家数相比去年年货节同期增长56%；动销达人数相比去年年货节同期增长52%；动销商品数相比去年年货节同期增长89%；茅台飞天白酒、果然优智利车厘子、蓝月亮洗衣液等单品冲上抢鲜单品热卖top10榜单。

定制不仅改变年货节也在改变零售 天猫 京东 唯品会们齐发力

12月26日以来，多个电商平台先后开启了年货节，天猫率先公布了活动的节奏与规则，天猫“年货节”从12月27日开启预热，活动预计延续至2023年1月4日。今年，淘宝、天猫的年货节首次取消跨店满减的玩法，变成官方直降立减5%-15%。唯品会年货节于12月29日早10点正式开启，延续至2023年1月21日（除夕）早10点。其间，在1月3日晚8点至6日早10点、1月13日晚8点至16日早10点，将开启两轮限量爆款活动。京东则把“战线”拉长，从2022年12月26日一直持续到2023年1月28日，34天超长待机。并且还开启了每满300元减40元和每满1000元减60元两个档位的跨店满减促销。在优惠规则更贴近消费者的同时，年货节中，定制款产品正在悄悄崛起，并成为各个电商平台的一张王牌。

二、新鲜事

酒水新零售商酒廷1990数千万元A+轮融资

12月22日，酒水新零售商酒廷1990获得了创享欢聚基金数千万人民币的A+轮独家投资。这是继2021年7月投资酒廷1990之后，创享欢聚基金的再次出手。创享欢聚基金合伙人王晨表示，酒廷1990从商业使命和初心上与传统的零售商有所不同，更加注重与消费者的深度绑定，服务他们在生活中不同场景的饮酒需求。例如，酒廷1990目前已实现的零售与清吧相结合的模式，正是在新酒水消费时代，与消费者产生深度连接的一次尝试。

辛巴辛有志年货节单场带货超1400万单

12月24日，头部主播、辛选集团创始人辛巴辛有志年货节直播专场收官，累计带货1400多万单，其中，三只松鼠、蒙牛、泸州老窖等国货好物成上架即被抢购一空。其中，坚果累计引导销售超1.6亿元，各类生鲜引导销售超3.13亿元，更带货95万单奶制品、258万单酒水。

淘特年货节开启 跨店每满15减2元

12月26日，淘特年货节开启，今年年货节淘特联动了2000个产业带、2.1万个商家，精选了25万款全网好货，从12月26日持续到明年1月11日，主打“狂撒十个亿，年货1元起”，跨店每满15减2元，此外还有大额券秒杀、官方补贴、品类券、买返红包等丰富玩法。

李国庆逃离北上广 新直播间搬至杭州

12月26日，李国庆在个人社交平台上发布视频，视频里介绍到，他已经逃离北上广来到了杭州，几年前已经说过别被李诞他们忽悠，他们这些脱口秀逻辑不自洽，听着耳目一新，细琢磨不在理儿上。李国庆还表示，以杭州为代表的新一线城市，以合肥长沙为代表的二线城市商机无限。

京东养车发布2023年招商政策 最高6个月管理费减免

12月27日，京东养车联合汽车行业头部垂类媒体AC汽车共同举办2023年线上直播招商大会，全面发布新一年度招商政策。2023年，京东养车将面向全国展开招商加盟工作，依托品牌、供应链产品、培训支持等六大优势为广大加盟商提供更优质服务，同时对新晋加盟商提供包括营销开业大礼包、最高6个月管理费减免等优惠措施，助力其在开店初期稳步经营。

B站副总裁王昊已离职 加入智联招聘任CTO

12月28日，据接近B站的人士透露，B站副总裁王昊已经离职，加入智联招聘担任CTO一职。而在12月28日即将举行的《2022数字化发展峰会》嘉宾中，王昊也以智联招聘CTO的身份在列。

微念宣布与李子柒达成和解 微念创始人退出后者公司

12月27日，据微念官微消息，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。天眼查APP显示，四川子柒文化传播有限公司日前发生工商变更，微念创始人刘同明退出董事、监事、经理等职务，新增蒲倩云；李佳佳出资99万人民币；原杭州微念科技有限公司名称变更为杭州微念品牌管理有限公司，同时出资1万人民币。

美登科技在北交所上市 主营电商SaaS软件服务

12月28日，美登科技在北京证券交易所上市，同日从新三板摘牌。公司证券代码为838227，发行价格25元/股，发行市盈率为21.59倍。美登科技成立于2013年12月，公司是国内较早从事电商 SaaS 软件开发及销售的服务商之一，主营业务为基于电商平台为电商商家提供 SaaS 软件与短信等增值服务。

东方甄选直播带货一周年：粉丝突破3600万 总销量达1825万单

12月28日，“东方甄选”发布视频披露，从2021年12月28日首播至今，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。

苏宁易购年货节29日晚八点开启

12月29日晚八点，苏宁易购将开启今年最后一场大促：年货节，活动将持续至春节假期，与用户共同度过一个不打烊的春节。年货节相关策划人员透露：苏宁易购主打一个“新”字，新年、新年货、以旧换新，向用户推荐一批实用、价优的新年货，满足今年春节的一些特殊场景需求。

百果园开始招股 2023年1月16日挂牌上市

12月29日，百果园集团公告，于2022年12月29日-2023年1月9日招股，拟全球发行7894.75万股，其中香港发售约占10%，国际发售约占90%。发售价将不超过每股发售股份6.20港元，且预期不低于每股发售股份5.00港元。预期H股将于二零二三年一月十六日（星期一）上午九时正于香港联交所开始买卖。H股将以每手500股H股于联交所主板买卖，H股的股份代号将为2411。

国美董事长黄秀虹将首次露面直播带货

12月29日，自11月正式宣布入局直播带货后，国美在近日宣布，国美电器To C事业群董事长黄秀虹将在12月30日进行首次公开直播。据国美方面介绍，这场直播将在真快乐APP举办，名为“秀虹与你同行”超级直播。此外，目前国美创始人黄光裕并未有公开直播的计划，但在时机成熟时不排除出面。

视频号今年直播电商GMV在400亿-500亿之间

12月30日，Tech星球报道，视频号2022年直播电商GMV在400亿-500亿之间。一位接近视频号的服务商称，原腾讯高管近日透露，视频号今年直播带货GMV数据在400亿-500亿之间，并非如外界传言的1000亿元。

国美零售回应收到破产清算申请

12月29日晚，国美零售发布公告透露，其附属公司国美电器近日收到法院破产清算申请，申请人主张追讨货款470.6万元，但这些债权债务并未有生效法律文书予以确认。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，公告称，国美电器近日收到北京市第一中级人民法院通知，沈阳盛兴达厨卫用品有限公司、辽宁苏泊尔炊电销售有限公司、哈尔滨苏泊尔炊具销售有限责任公司、长春苏泊尔炊具销售有限责任公司（下称申请人）以国美电器不能清偿欠付货款，且明显缺乏清偿能力为由，分别向法院提出对国美电器破产清算的申请。

三、物流动态

顺丰同城圣诞节期间鲜花 蛋糕品类配送单量环比上月增长169%

12月27日，根据顺丰同城统计，圣诞节期间其鲜花、蛋糕品类的配送单量环比上月增长了169%，合计突破205万公里配送距离，药品、日用百货等品类的单量也迎来了一波增长。

申通控股股东与阿里再签约 将延续战略合作

12月27日晚间，申通快递公告称，控股股东及实际控制人与阿里网络签署了《购股权延期协议》。协议约定，阿里网络或其指定第三方有权自该协议生效之日至2025年12月27日（含当日）期间拥有购买申通部分控股股东股权，或其持有的部分申通股份的权利。这标志着申通与阿里将延续战略合作，共同为广大商家、消费者带来更好服务体验。

国家邮政局：要求统筹做好元旦春节期间邮政管理各项工作

12月28日，国家邮政局发出通知称，要求统筹做好元旦春节期间邮政管理各项工作，服务保障人民群众欢乐祥和过节。根据通知，要持续做好行业保通保畅工作，充分发挥行业保通保畅工作专班作用，严格规范邮政快递基础设施关停关闭，按要求履行审批程序。同时，对于已经关停关闭的邮政快递营业网点，满足条件的要尽快恢复运行；对于符合防疫要求可以上岗的从业人员，要尽快返岗复工。

菜鸟推出“123456”专项保障计划应对“年货节” “春节不打烊”

12月28日，天猫年货节预热正式启动。当天，菜鸟供应链在一场面向商家进行的直播中表示，为应对接下来“年货节”、“春节不打烊”货量高峰，菜鸟将统筹多项资源，全力保障物流通道通畅。相比去年“春节不打烊”期间推出的“六大锦囊”，今年菜鸟供应链保障措施再做升级，将以“123456”专项保障计划，服务商家过好年。

京东到家 达达快送联合发布春节不打烊保障措施

12月29日，京东到家和达达快送联合发布春节运营保障措施，坚持春节不打烊，为广大消费者提供“海量商品春节小时达”的服务。同时，京东同城年货节今晚全面开启，将持续至2023年2月5日，贯穿腊八、元旦、小年、春节、元宵等多个节点。“爆品不止五折”活动覆盖全档期，消费者周末更有机会领取大额满减券等更多补贴。

京东物流宣布连续11年“春节也送货”

12月29日，京东物流宣布，2023年春节期间将连续11年“春节也送货”，全国366个城市、约1700个区县的消费者，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下单收货。今年春节期间，京东物流也将首次携手德邦进行春节物流保障，双方协同效应释放。

2022年我国即时配送订单预计超400亿单 市场规模约达2000亿元

12月29日，国家发改委就《“十四五”现代物流发展规划》有关情况举行专题新闻发布会。国家发展和改革委员会经济贸易司副司长张江波介绍，在餐饮外卖特别是疫情催生的“宅经济”带动下，即时配送实现高速发展，在保障生活物资供应、改善居民消费体验、促进扩大消费等方面发挥了积极作用。有关行业协会反映，2022年我国即时配送订单预计超过400亿单，同比增长30%左右，市场规模达到约2000亿元。

四、行业动态

上海鼓励电商平台和邮政快递企业增加佣金比例 设置跑单奖励

12月24日，针对当前上海部分行业和企业阶段性用工紧缺问题，上海市人民政府办公厅印发关于支持本市相关行业和企业稳岗留工有序运行若干政策措施的通知，鼓励引导外来务工人员留沪过年，支持外来务工人员节后加快返岗复工。

商务部：“2023全国网上年货节”12月30日开始

12月29日，商务部新闻发言人束珏婷在例行新闻发布会上介绍，“2023全国网上年货节”将于2022年12月30日至2023年1月28日举办，这也是商务部连续第三年会同相关单位共同指导举办该活动，目的就是聚焦人民美好生活需要和年货采购需求，努力保障人民群众度过一个欢乐祥和的新春佳节。目前，各地正在积极组织电商平台、生产制造、快递物流企业，紧锣密鼓地策划配套活动。

商务部：指导电商平台 快递企业完善人员轮换预案 保障业务正常运转

12月29日，商务部新闻发言人束珏婷在例行新闻发布会上表示，元旦、春节是我国重要节日，也是居民消费旺季。商务部将认真做好节日市场保供和消费促进工作：包括加强市场运行监测。启动节日期间全国生活必需品日报监测制度，密切关注市场运行态势；加大货源组织协调；做好政府储备调节；强化便民服务保障。

五、监管动态

天猫 淘宝等平台被宁夏市场监管厅通报

12月26日，宁夏回族自治区市场监管厅网站发布关于2022年度电商领域销售产品质量专项监督抽查结果的通报。京东、天猫、淘宝、政采网、抖音等多家电商平台被通报。据通报，为准确掌握全区电商领域销售产品的质量状况，依法严厉打击网上销售假冒伪劣产品的违法行为，根据市场监管总局等14个部委《关于印发2021网络市场监管专项行动（网剑行动）方案的通知》要求，自治区市场监管厅组织开展了2022年度全区电商领域销售产品专项监督抽查。

浙江省网信办查处违法违规App 有赞精选 斑马会员 网易严选 云集 玩物得志等被责令整改

12月28日，浙江省互联网信息办公室发文称，近期，浙江省网信办依据《个人信息保护法》《App违法违规收集使用个人信息行为认定方法》等法律法规规定，依法查处“诺言”等173款违法违规App。经查，“诺言”等173款App存在频繁索要非必要权限、未告知相关个人信息处理规则、违反必要原则收集、未经用户同意收集使用个人信息等问题，依法责令限期50日完成整改，逾期未完成整改的，依法予以下架处置。

六、投诉曝光

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2022年至今数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为淘宝、拼多多、寺库、京东、抖音、苏宁易购、闲鱼、店宝宝、转转、有赞、快手、微店、天猫、交易猫、唯品会、美团优选、小红书、阿里巴巴、微拍堂、二三良作、当当、国美、红布林、拍机堂、找靓机、淘特、途虎养车、识季、网易严选、孔夫子旧书网、小年鱼、小米商城、叮咚买菜、玩物得志、千千惠生活、一品威客、瓜子二手车、微盟、孩子王、天天鉴宝、艺狐在线、多点、达令家、盒马鲜生、花礼网、本来生活、蘑菇街、年丰大当家、每日优鲜、一件、万表网、朴朴超市、一直娱、i百联、丝芙兰、淘粉吧、好食期、有赞精选、蝉妈妈、华硕商城、华为商城、贝贝（贝店）、小米有品、云集、海豚知道、多多买菜、妈妈购、一条生活馆、哔哩购、优衣库、屈臣氏、苹果、95分球鞋交易平台、喵街、蜂雷、nice、i茅台、美菜网、1号会员店、元气玛特、哈啰好物、vivo官方售后、必要、实惠喵、小芒、高汇通、微信FBA、醒购商城、卷皮、永辉超市、拆拆乐、DRDM、荣耀商城、恒翎电商、趣店、希柔、特步、丰巢特惠商城、爱婴室、苏宁速购、戴尔、幸福西饼、百丽优购、斑马会员、商掌柜、拍拍二手、NIKE商城、三星网上商城、Flowerplus花加、小鹅通、家乐福、兴盛优选、心愿先生、甩甩卖、企立方、猎趣、香哈商城、乐淘、茅台商城、美囤妈妈、爱回收、H&M官网。

数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

【小贴士】

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）是一站式数字零售门户，旗下运营：直播、社交、社区团购、农村、生鲜、汽车、二手、母婴等系列频道，提供包括：媒体、报告榜单、融资、会议、营销、培训、供应链融资等服务，是数字零售从业者、媒体、投资者的首选平台。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)