(网经社讯)2022年，对于出口跨境电商冲击不小，亚马逊市值暴跌万人裁员、Shopee中国宣布裁员、Wish在法国遭全面禁用。但是跨境电商同样也内含巨大潜力，海外电商平台如雨后春笋般萌发，微软、拼多多等相继推出新平台。网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）长期跟踪出口跨境电商，以下为我们通过第三方视角对2022出口跨境电商十大事件进行盘点。（详见网经社专题：裁员 索赔不停 新平台不断 2022出口跨境电商十大事件https://www.100ec.cn/zt/2022ckkjdssdsj/）

事件一：微软内测跨境电商新平台“Buy with Microsoft”

4月2日，微软即将上线其首个跨境电商平台——Buy with Microsoft。据悉，该平台自3月22起开始内测，预计在4、5月上线。据微软官方介绍，该平台旨在服务于众多优质的跨境卖家群体，目前品类主要集中在家居百货、3C、服装鞋靴、电子配件、园艺工具等，常见的消费品类将会陆续开放。

据了解，微软电商平台对入驻商家有一定要求，包括线上或线下销售额大于100万美金；有商标注册证书或品牌/IP授权证书；产品质量高、退货率低于5%（非服装鞋靴类产品）或15%（服装鞋靴类产品）等。目前，平台要求入驻商家免除运费；暂时不支持买卖双方沟通。

事件二：敦煌网宣布推出“星航工厂”计划

4月8日，敦煌网正式宣布推出“星航工厂”计划，为有意开拓跨境电商出海业务的工厂制造商开辟专属通道，以五大专属权益，提供打通跨境链路的全套解决方案。具体权益包括：全新供应链路；全新B类营销场景；专业官方团队，全心扶持政策；全新增值服务，助力营销出单；全新定制化频道，获取个性化需求。

据悉，敦煌网深耕B2B赛道18年，2020年已成为美国市场最大的中国跨境B2B电商平台。此次强势推出的“星航工厂”计划，正是集多年对B端供采双方深刻洞察、全场景交易数据沉淀，营销策略及实操迭代之大乘，全力投入，助推中国工厂出海。

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事件三：拼多多跨境电商平台Temu上线

9月1日，拼多多旗下跨境电商平台Temu购物网站在海外上线。目前，PC端和APP端都已经上线。在产品分类上，包括宠物用品、服饰、首饰、日用品、儿童用品等多个类目，Temu主打性价比。Temu的logo里以短裙、木马、高跟鞋以及箱包为主图标，下面才是字母“TEMU”。Temu的网站和APP的功能设计几乎没有差别。

从网站页面来看，Temu和SheIn颇为相似的一点是，首页“20%”折扣的标识非常明显。除去折扣标识，在网站首页，无论是头图还是新用户优惠专区都在突出女装。可以明显地感受到，Temu想要以年轻女性为主要目标群体，并且想从跨境电商平台SheIn最拿手的女装类目为突破口。

事件四：Shopee中国宣布裁员

9月19日，东南亚电商巨头Shopee于国内召开全员大会，宣布将启动团队调整并削减部分岗位。除中国外，其他地区也将进行大规模裁员，部分业务线裁员比例将达60%。多位Shopee员工收到HR的临时会议通知，要求全员参与，时间定在上午10点15分。Shopee员工表示，大会只开了7分钟，没有提到具体部门和其他的裁员信息，称后续人事部门将与员工直接一对一私聊处理。

大会结束后不久，就有员工收到了人事部门的约谈。一位Shopee员工所在的部门有3个人收到了裁员通知，“他们今天就直接走人了，不过赔偿方案给到了‘N+2’，给够了，大家也没有过多的吐槽。”上午刚开完会，下午就赔偿离职。

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事件五：字节跳动再推跨境电商独立站

10月8日，字节跳动推出新的快时尚独立站IfYooou。这是继其在美国推出 TikTok Shopping、对标SHEIN的快时尚女装平台Dmonstudio以及独立跨境电商平台Fanno之后，字节跳动在海外电商市场的又一布局。

据悉，该独立站的定位是“低价路线，优质服务”。此次，IfYooou没有去竞争激烈的美国市场，而是将目标市场定为欧洲主流市场、部分西欧和北欧国家，如英国、法国、德国、意大利、西班牙、比利时、爱尔兰、瑞典、芬兰等国家。巧合的是，这些市场恰好与Fanno主打的市场基本重合。

事件六：Wish在法国遭全面禁用

10月28日，法国当局确认了在2021年底对平价购物平台Wish 实施的严厉制裁的有效性：Wish电子商务网站确认被排除在法国地区谷歌和苹果应用程序商店之外，只能在网页搜索被消费者使用。Wish曾尝试向巴黎行政法院提出第一次上诉，但以失败告终，然后在7月提出基于言论自由和企业自由为由的合宪性优先问题(QPC)。正是在这个QPC上，宪法委员会刚刚做出了裁决。

此前，在竞争、消费者事务和欺诈控制总局（DGCCRF）于2020年公开调查后，法国选择对Wish进行制裁，主要原因是该网站上架的高比例假货。特别是有些商品 "具有类似于知名注册商标的标识和独特标志"，抽样检查的90%的电器被认为是危险的，62%的服装珠宝和45%的玩具也是如此。

事件七：亚马逊市值暴跌万人裁员陷入“水深火热”

11月9日，美股收盘亚马逊股价下跌4.3%，导致其市值从2021年7月的1.88万亿美元创纪录收盘水平下滑至大约8790亿美元，成为全球首家市值蒸发1万亿美元的上市公司。11月16日，亚马逊证实该公司已经开始裁员，据悉亚马逊的目标是裁员约1万名员工，裁员将持续到2023年。

对此，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平表示，亚马逊近期市值蒸发1万亿美元，计划裁员1万人跟其业绩不佳，投资者信心不足，扩张过快也导致了成本飙升需要通过裁员来控制成本。今年三季度，亚马逊营业收入1271亿美元低于市场预期，多项业务的销售额增长在该季度放缓，汇率利空也在增加，同时亚马逊预计四季度营收也显著低于市场预期。所以亚马逊将采取暂停一些部门招聘并缩小一些产品和服务等措施以“勒紧裤腰带”。

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事件八：阿里巴巴向Lazada注资金额超16亿美元

12月8日，新加坡会计与企业管制局（ACRA）数据显示，阿里巴巴近日再向东南亚电商平台Lazada注资3.425亿美元。加上5月的3.7825亿美元和8月的9.125亿美元，今年以来，阿里巴巴向Lazada投入的资金已超16亿美元。此轮注资之后，Lazada的最新估值达到113亿美元。据悉，自2016年收购Lazada后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分别向Lazada注资10亿美元和20亿美元。

事件九：eBay发布2023汽摩配出海战略品类

12月29日，eBay发布2023年汽摩配出海战略品类，襄助中国卖家和汽摩配制造企业提前布局2023高潜力品类，抓住跨境电商发展机遇，高质量开拓海外市场。

据悉，eBay Motors是全球最大的整车和汽摩配在线交易市场之一，销售汽车、摩托车、全地形车等整车及配件，拥有超过1万个细分品类，年交易额超过100亿美元。平台拥有大量个人买家，eBay买家中有30%都会购买汽摩配件，eBay Mygarage在线车型库覆盖50万种以上车型，拥有数亿汽车保有量。此外，eBay还深度参与行业活动，推动线上购买线下安装等服务，汇聚了众多专业买家，市场潜力巨大。

事件十：2022中国出口跨境电商融资金额约2.7亿

2022年国内出口跨境电商领域共发生了8起投融资事件，融资总额约2.7亿元。涉及的公司包括：Egatee、Voghion、Qpendo、CIARRA、Furbulous、无疆跨境、Newme、征鸟出海。投资方包括义乌小商品城、唯品会、焦点科技、高榕资本、东大资本、百咖资本、险峰K2VC、人人游戏等。

据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，当前，出口跨境电商平台类产业链玩家包括：阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龙网、大健云仓、敦煌网、MercadoLibre、Joom、联络互动、Temu。

【小贴士】

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