(网经社讯)导读：号称“史上投入最大”的618在各大电商平台陆续发布未披露GMV的数据战报中落下帷幕。天猫、京东、拼多多、抖音电商和快手电商，他们又交出了份怎样的答卷？（详见网经社专题：又是拼“价格战”老套路 史上“最卷”618来袭！https://www.100ec.cn/zt/2023618/）

出品｜网经社网络零售部

作者｜郑宇菲

审稿｜舒舒

自4月就开始造势的618，在各路神仙“火拼”价格中“哑火”收官。网经社“第14年直击618特别策划”，通过滚动播报、专题报道、社群直播、快评发布、媒体评论、数据发布、消费预警、投诉维权等方式，对618持续播报、监测、评论。以下为网经社数字零售台（DR.100EC.CN）为您带来各电商平台战报数据。

1、京东：近百个品牌销售同比增长超100%

今年京东618，京东到家联动超38万家线下门店通过线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达，提供即时零售服务，合作门店数同比去年增加8成；品类方面，今年京东618新增趋势品类1200多个，新品对整体销售的拉动超30%。

大促期间，3C数码、家电家居产品以旧换新成交额同比增长超150%，京东云智能客服累计咨询服务量超7亿次，言犀虚拟主播已带动商家成交额较去年双11增长超246%。

2、拼多多：618期间家电品牌全品类销售规模同比增长113%

6月19日，拼多多发布618数码家电消费趋势。在消费区域中，新一线及三四线城市仍是手机消费的主力，北上广深等一线城市销量仍保持最快增幅，订单占比突破20%。而在县域市场中，手机新品的订单量同比增长130%。

3、淘宝天猫：截止18日0时 超256万名中小商家成交额超去年同期

淘宝天猫数据显示，截至6月18日0点，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。6月18日刚过0点，成交破亿品牌数已达305个，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货，如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等。

此外，在今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

淘宝今年首次推出“直播闪降节”，获得用户和商家的欢迎，观看直播人次同比去年增加了60%，参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

4、抖音：618持续发力全域经营 销量同比增长66%

6月20日，抖音电商发布“抖音618好物节”活动消费数据。今年618大促，平台发挥全域兴趣电商特质，让短视频和直播的内容场景，与商城、搜索、店铺等组成的货架场景不断协同发力，帮助商家达人拓展生意，激发消费市场活力。数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。 

618期间，抖音电商通过跨店满减、消费券、商城频道、好物直播间等方式，不断促进消费。数据显示，本次“抖音618好物节”，90后成为消费主力军，购买实力最为强劲。18岁以上的00后消费者数量不断增长，是去年同期的2.1倍，成为消费市场的新生力量。从地域来看，来自上海的用户消费最为活跃，北京、重庆、成都、广州等地紧随其后。（延伸阅读：【618战报】抖音电商618持续发力全域经营 销量同比增长66%）

5、快手：618大促订单量同比增长近四成 买家数同比增长近三成

6月19日，快手电商发布618大促战报。数据显示，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。其中，生鲜类GMV同比去年增长70%，服饰鞋靴GMV同比去年增长268%，家用电器GMV同比去年增长245%，无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为老铁购买最多的家用电器产品。

此外，品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。

6、小红书：618期间日均购买用户数同比增长约4倍

6月19日，小红书公布618买买节相关数据。与2022年618相比，今年报名参与小红书618的商品数量同比增长约5倍，日均购买用户数同比增长约4倍，在供给和消费两端均实现大幅增长。数据来看，今年618期间，小红书电商直播日均开播场次增长同比超3倍。

今年618，小红书在达人直播、店铺直播、商品笔记、带货笔记、商品搜索、商城等各个交易场景，核心数据较去年同期均实现爆发增长，由社区内容驱动的小红书多元电商生态正在加速形成。

7、小米：618累计GMV为194亿

截止到6月18日24点，小米618全渠道累计支付金额达成超194亿元，创下历史新高；小米手机品类包揽京东天猫两大电商平台安卓手机品牌销量销额双第一。

618期间，小米之家销售额同比增长27%，智能生活产品销额同比增长21%，小米商城服务全渠道米粉人数同比增长59%。小米线上线下融合业务（包括京东到家、美团、饿了么、企微云店）累计销售额达成3.5亿元。

8、什么值得买：618期间内容发布量同比增长44.28%

6月19日，值得买科技集团发布2023年618大促战报。值得买科技主营业务“什么值得买”内容发布量同比增长44.28%，其中UGC与MGC内容分别同比增长13.79%与87.07%。

在具体品类上，“什么值得买”平台GMV TOP5的二级品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、电脑配件、住宅家具。千万级以上GMV的品类中，增速最快的五大品类分别是珠宝首饰、女装、手机通讯、保健器械、户外装备，同比分别是109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%。其中手机通讯作为全品类GMV第一。

9、转转：618期间GMV同比增长71.94%

6月20日，转转集团发布2023年618超级战报：从6月14日20时至18日24时，转转集团携手广大用户通过二手交易实现碳减排超1926万公斤，B2C订单同比增长65.11%，GMV同比增长71.94%，旗下多个品类业绩赶超去年，其中手机订单同比增长44.98%，3C订单同比增长169.76%，多品类订单同比增长255.56%，趣租机订单同比增长66.08%，图书订单循环13318本，游戏收入同比增长35.3%，奢侈品GMV同比增长1652.98%。

就细分品类来看，二手手机业务稳中有升，订单同比增长44.98%，其中，销量TOP5的手机品牌分别是苹果、小米（含红米）、华为、vivo和OPPO，五大品牌订单量同比增长44.89%。

10、分期乐：618订单量同比增78%

6月19日，乐信旗下分期乐商城数据显示，今年618累计GMV（成交总额）、订单量、成交人数均实现增长，分别同比增长35%、78%和68%；其中，年轻人对618消费增长贡献突出，90后、00后成交金额分别同比增长69%和82%，00后消费增速领跑全年龄段。

乐信研究院报告显示，在一二线城市，由于平日工作压力较大，年轻人在工作之余热衷通过露营、骑行和撸宠等“松弛生活方式”为自己解压，带动露营装备、骑行服饰、宠物食品等商品成交额同比增长超过100%。

尾声

这场被京东、淘宝号称“史上投入最大”的618也打上了收官的句号。从上述汇总的战报来看，今年有个最大的变化就是各大电商平台不再公布交易的具体数据。在这场“雷声大，雨点小”的618中，平台也改变思路，不再将GMV作为衡量经营的唯一指标，而是回归消费本质，围绕着品质、服务、内容和营销价值等方面发力。（如果您是业内人士，欢迎咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)