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【年中盘点】入局“本地生活” 加码“百亿补贴” 发力直播赛道 复盘上半年拼多多十大事件
网经社发布时间:2023年07月20日 15:37:20

(网经社讯)导读:2023上半年,对拼多多来说,这半年来动作频频,入局“本地生活”,成立百亿补贴专项等。在竞争激烈的电商赛道,拼多多用行动展现出自己的“乘风破浪”,也印证了行业的变革。对此,网经社数字零售台(DR.100EC.CN)对2023上半年拼多多十大事件进行盘点回顾。(详见网经社专题:2023上半年数字经济系列盘点:巨头变革 IPO不断http://www.100ec.cn/zt/2023Sszjjxlpd/

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事件一:拼多多启动“农云行动” 打造100个农特产区域和全国性

2月27日,拼多多于近日宣布启动“农云行动”。“农云行动”提出五大主要措施:保持“零佣金”,优化中间补两头;集中投入优势资源。

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批量对接当地优质供应链“上云”,对优秀新农人进行小规模针对性辅导;提供全链路的农产品上行基础施服务;通过持续集中曝光、生鲜农产品品类日及全渠道推广,打造100个农特产的区域和全国性品牌等。

事件二:发布2022Q4及全年业绩报告 全年营收1306亿

3月20日,拼多多集团发布了截至12月31日的2022年第四季度及全年财报。财报显示,拼多多集团去年第四季度收入为398亿元,同比增长46%。全年营收为1306亿元,同比增长39%。

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2022年,归属于普通股股东的净利润为315.38 亿元,去年同期为 77.69亿元,同比增长306%。从细分业务来看,2022年,拼多多在线营销服务及其他收入为 1027.22亿元,同比增长42%。交易服务收入涨幅明显,同比上涨95%,达 276.27亿元,而商品销售收入则为 2.09 亿元,同比下降 97%。

延伸阅读【图解财报】拼多多四季度营收398亿 2022全年营收1306亿

事件三:宣布组织架构升级 增加联席CEO赵佳臻与陈磊搭档

4月4日,拼多多集团发布公告,经董事会批准,联合创始人赵佳臻将出任执行董事和联席CEO,与陈磊搭档,共同管理公司业务。

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过去两年,拼多多已逐渐完成从速度到质量,从快到稳的转型。在坚定推进既定战略的同时,公司正尝试探索更多全新课题,包括如何更好地站位消费者、如何将数字化益处赋予广大的乡村实体产业、如何利用技术创新成果为制造业提效等。

事件四:旗下品牌特卖平台“群买买”宣布业务战略升级

4月17日,群买买近日发布公告,宣布业务战略升级,原群买买店主可到快团团(微信小程序)注册成为团长推广商品/服务得佣金。据介绍,快团团团长推广佣金比群买买店主最高可提升30%。

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据悉,公告指出,买买金于2023年4月13日停止兑换,群买买官方客服将于2023年5月31日停止全部服务。另外,群买买提现通道将于2023年7月31日关闭,店主需在通道关闭之日前根据协议及规则完成账户余额提现。据介绍,每月10~15日和25~30日是群买买小程序的提现日。

事件五:“多多读书月”第五季收官 累计补贴2000余万册平价好书

5月19日24点,为期一个月的第五季“多多读书月”活动将正式落下帷幕。作为拼多多重点打造的大型知识普惠行动,“多多读书月”自2021年4月开启,至今已举办五季,拼多多联合国内主流出版社、图书品牌,对优质、经典图书进行源头直补,累计投入数亿元,补贴逾5000种、2000余万册精品好书,持续推动优质内容的阅读普惠。

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新一季“多多读书月”激起了读者的新一轮囤书热情。据网经社数字零售台(DR.100EC.CN)获悉,最新发布的第五季“多多读书月”阅读榜单显示,近四成消费者“囤购”了5本及以上图书,在社交平台晒“入手书单”成为近期的热点。

延伸阅读“多多读书月”第五季收官 累计补贴2000余万册平价好书

事件六:将成立“百亿生态”专项

5月27日,拼多多集团日前公布了截至3月31日的2023年第一季度财报。在财报电话会议中,拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻表示,“拼多多将建立以实为本的‘百亿生态’专项,进一步加大对于优质供给的扶持力度。”赵佳臻表示,“通过‘百亿生态’专项,拼多多将对优质商户和商品进行资源倾斜,推动中小企业、优质商家实现有质量的增长,提升平台商户的整体服务效率与品质。”

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悉,今年以来,拼多多加速推进由快向稳、从速度到质量的战略转型。平台一季度研发投入环比增加4.2%,达到25.1亿元。拼多多研发团队人数2022年增长15%,占总员工数约一半。

事件七:投入50亿 狂补4天 打造史上最实惠618大促

事件一:

5月30日晚10点,拼多多“618开门红”活动全面启动。即日起至6月3日24点,拼多多百亿补贴狂撒50亿优惠券,打造史上最实惠618大促。活动期间,每人最高可领取500元优惠券,均可在百亿补贴的基础上叠加使用。

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为了给最广大用户带来更多的消费普惠,拼多多百亿补贴“618开门红”将覆盖平台所有品牌好货,涵盖手机、数码、家电、美妆、生鲜、食品、母婴、服饰等全品类商品。

事件八:旗下群团购平台“快团团”上线本地生活业务

6月15日,据亿邦动力独家信息,自5月起,拼多多旗下团购平台快团团小程序开始成批上线本地生活相关商品,并通过团长店铺进行传播。快团团本地生活商品集中于上海、北京深圳等地,品类和此前公布招商的五大品类一致,覆盖餐饮美食、游玩住宿、休闲娱乐、丽人美发和生活服务。

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据悉,快团团的销售方式为团长私域,用户不能完整查看到平台中所有上线的本地生活产品,只有接收好友或网络上小程序二维码分享的团长或商品页面,才能在快团团小程序中找到团长的社群、内容、商品推荐。

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事件九:拼多多618期间家电品牌全品类销售规模同比增长113%

6月19日,拼多多发布618数码家电消费趋势。在消费区域中,新一线及三四线城市仍是手机消费的主力,北上广深等一线城市销量仍保持最快增幅,订单占比突破20%。而在县域市场中,手机新品的订单量同比增长130%。

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今年618期间,家电消费的年轻化趋势进一步凸显,90后、95后群体在消费人群的占比中同比增长了11%。

事件十:APP新增直播入口 目前处于试水阶段

6月26日,据报道,拼多多APP首页底部一级入口“多多视频”版块新增直播栏目和搜索功能。经测试发现,该直播入口应该不属于正式上线,目前只是试水阶段,因为用户在首次进入多多视频后,并未显示“直播”栏目,只有“推荐”和“关注”两个栏目,待退出再次点击后,才会出现“直播”栏目。此外,部分用户首页中的“多多视频”一级入口原位置也已经替换为“直播”。

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据悉,2019年11月24日,拼多多的“多多直播”开始内测微信小程序;随后的11月27日,拼多多APP以“百亿品牌补贴”为入口,低调开启直播首秀,根据当时媒体报道,此次直播涉及母婴、美妆类产品,有10万用户观看。2020年1月,拼多多直播功能“多多直播”正式上线。

【小贴士】

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