(网经社讯)导读：二季度，数字零售“三巨头”动作频频。马云回归阿里，并为淘天集团三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。京东持续深耕低价，推出比价功能后又上线单件到手价。拼多多发力直播带货，持续推进“农云行动”。如此种种，均在财报当中有所体现。
出品｜网经社网络零售部
作者｜吴夏雪
审稿｜舒舒
8月29日，随着拼多多二季报的发布，数字零售“三巨头”二季度财务数据披露完毕。值得一提的是，阿里巴巴（BABA.US/09988.HK)、京东(JD.US/09618.HK)、拼多多（PDD.US）均在营收及净利润方面获得了稳健增长，且净利润增速旗鼓相当。不过在研发投入及营销等方面的数据略有差异。（详见网经社专题：数字零售“三巨头”二季报PK 阿里 京东 拼多多谁增势最快？https://www.100ec.cn/zt/lssjtpkcb/）
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，整体来看，京东营收规模最大，拼多多营收增速最快；阿里净利润规模最大且增速最快。在研发费用和营销费用方面，均为阿里规模最大，而拼多多则均是增速最快。
一、拼多多营收增速继续领跑
今年经济情况整体复苏，又有“618”大促的加持，“三巨头”在二季度的表现都有可圈可点之处。尤其是开启“价格战”之后，性价比更加成为电商平台吸引用户的手段。
二季度，阿里巴巴营收持续增长，达2341.56亿元，且增速达14%，创下七个季度以来营收增速之最。阿里“现金牛”业务淘宝、天猫集团营收1149.53亿元，同比增长12%。其中，来自于中国商业零售业务的营收为1098.28亿元，较上年同期的974.23亿元增长13%。（详见：【电商快评】阿里二季报：淘天仍为“现金牛” 日活连续高增长）
京东本季度实现收入2879亿元人民币，同比增加7.6%，增速较一季度有了明显提升。京东服务收入达到541亿元，同比增长30.1%，占总收入比18.8%，同比提升3.2个百分点，其中物流及其他服务收入的同比增速达到51.5%。（详见：【电商快评】京东二季报：低价策略见成效 商家生态良性循环）
拼多多今年第二季度收入为523亿元，同比增长66%。具体来看，拼多多在线营销服务及其他收入379.328亿元，同比增长50%；交易服务收入为143.479 亿元，同比增长131%。财报显示，平台第二季度总收入成本为人民币186.898亿元，同比增长135%。
从三家公司的营收数据来看，京东仍占据首位，阿里紧随其后，二者营收规模相差537亿元，较一季度相比差距拉大。拼多多营收体量较小，不足京东、阿里营收之差。不过，从增速上来看，拼多多一马当先，继续保持优势。阿里排在第二，京东则屈居第三。不过可喜的是，三者营收增速环比一季度均有所上升。
网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青认为，二季度京东营收实现稳健增长，且增速超过一季度，其中，家电等核心品类增势明显。这与京东3月份开展的低价策略脱不开关系。阿里的营收增长离不开淘天集团的贡献，淘宝天猫业务增长已迎来拐点，二季度其营收、利润均超市场预期。
网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠表示，大众消费降级，淘宝天猫等低价渠道获得更多关注。况且今年淘宝、京东等平台都加入价格战，发起百亿补贴，这是很重要的手段。
二、阿里降本增效成功？
降本增效一直是各大企业的长久话题，压缩成本也成为必然。如二季度京东的履约费用率从去年的6.1%下降至5.8%，看似不大，实际上是节省了7至8亿元。通过此方式压缩的成本，也可转化成别的形式补贴消费者。
具体来看各家情况。二季度，阿里净利润为343.32亿元，非美国公认会计准则下净利润为449.2亿元，同比增长48%。京东净利润为65.81亿元，非美国通用会计准则下净利润86亿元，同比增长31.6%。拼多多净利润为131.081亿元，较2022年同期的88.963亿元增长47%；归属于普通股股东的非公认会计准则净利润为152.694亿元，同比增长42%。
三家公司净利润增速均在50%左右，不过阿里增速领先，略胜京东一筹。再从规模上来看，也是阿里拔得头筹，净利润超300亿。有意思的是，拼多多的净利润规模竟超越了京东，达到131.1亿元。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东分析道，阿里一直走在数字化转型和技术创新的前沿，而目前人工智能技术等已经成为阿里巴巴的重要利器，且直播电商、社交电商的业态，基本上淘天集团都具有优势。
研发投入方面，拼多多第二季度研发费用为27.34亿元，同比增长4.71%。京东本季度研发费用为40.72亿，同比微涨1.12%。阿里研发费用为104.7亿，同比下降26.22%。再从营销方面来看，也是阿里的规模最大，增速最慢。
莫岱青称，阿里宣布设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱等六大业务集团之后，分工更为细致，在降本增效旋律带动下，营销费用有所减少。
“拼多多仍在持续加大研发投入，在农业、制造业供应链方面均投入补贴，扶持商家成长，推动农业科技普惠。这项投入从长远来看，能为消费者和商家提供更加多元化的服务，提高平台的生产效率。”莫岱青补充道。
三、“三巨头”分道扬镳？
电商行业发展至今，阿里、京东、拼多多“三巨头”已经找到了各自的侧重方向。马云曾为淘天集团指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。京东则贯彻低价策略，并聚焦商家生态。拼多多则是注重研发，推进“百亿生态”项目。不同的侧重点在二季度财报当中也有体现。
本季度，淘宝日活跃用户（DAU）同比增长6.5%，连续5个月快速增长。据第三方机构报告显示，淘宝6月平均DAU达4.02亿，MAU8.77亿。莫岱青表示：日活的提升说明淘宝本季度在吸引用户方面取得成效，与消费者之间的粘性提升。毕竟在存量竞争时代，稳住用户才能稳住流量。
京东则在商家方面取得新成效，本季度，京东第三方商家数量增加超过一倍，达到历史新高，京东新增商家数同比增长417%。对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为，这说明京东对商家仍然具有很强的吸引力，能够为商家带来确定性的收入增长。商家的增加带来了更加丰富的供给，可以进一步吸引更多的用户，形成良性循环，从而增加京东的营收和利润。
拼多多仍然深耕研发，并宣布已聘任荷兰瓦赫宁根大学终身教授Ivonne Rietjens担任独立董事。拼多多从农产品起家，农业是平台实现高质量发展的重要立足点。二季度，拼多多百亿补贴继续加大对优质农产品的补贴力度，百补农产品的销售额同比增长80%；在农产品零佣金政策的支持下，入驻百亿补贴的涉农商家同比增长60%。
鲍跃忠曾表示，拼多多在农产品方面具有显著优势拼多多确实在农产品的流通方面，它的价格、服务、管理等优势也是越来越突出。陈虎东也认为，拼多多的营销基因和专注于数字化农业的“数实结合”取得了不错的成绩，这或许也是其能保持高增长的主要原因。基于农业数字化的供应链赋能，本身就是一个长期的过程，但一旦成型，其效用就会发挥出长期性的巨大威力。
尾声
总之，二季度，三家公司均获得了正向增长，在618大促、百亿补贴等措施刺激下，实现了营收和净利润的双增。下半年，“三巨头”又将如何分化？是继续深入对方腹地，还是另寻新方向？我们拭目以待。
【小贴士】
从网经社企业库（COP.100EC.CN）获悉，国内数字零售上市公司包括：1）综合电商类：阿里巴巴、京东、达达集团、拼多多、唯品会、苏宁易购、国美零售、寺库、云集、万物新生；2）直播电商类：快手、遥望科技、蘑菇街、东方甄选、交个朋友；3）生鲜电商类：叮咚买菜、每日优鲜、百果园；4）汽车电商类：团车、优信；5）导购电商类：什么值得买、返利网；6）分期电商类：趣店、乐信；7）零售电商服务商类：中国有赞、微盟集团、悦商集团、光云科技、宝尊电商、壹网壹创、丽人丽妆、若羽臣、青木股份、优趣汇；8）垂直电商类：宝宝树集团、酷特智能、物农网、波奇宠物；9）品牌电商类：小米集团、小熊电器、良品铺子、三只松鼠、御家汇、逸仙电商、戎美股份、南极电商。
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