(网经社讯)11月12日,星图数据发布《2024年双十一全网销售数据解读报告》。根据星图数据监测显示,各平台大促起始日期至11月11日23:59,综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元,同比增长26.6%。需要注意的是,今年双十一大促周期与去年有较大差异,由于各平台大促周期的调整,同比增长数据的可比性受到影响,因此报告中同比增长仅供参考。本报告中同比增长计算口径:同比去年大促周期;例:2024年10月14日-11月11日 VS 2023年10月24日-11月11日。
综合电商平台(其中天猫不含点淘)总计销售额为11093亿元,同比增长20.1%。天猫占据销额榜首;直播电商销售额为3325亿元,同比增长54.6%。即时零售总计销售额达281亿元,同比增长19.1%;社区团购销售额为138亿元,同比增长10.8%。
2024年双十一期间,综合电商平台(含点淘)销售额TOP10品类分别为:
家用电器,销售额1930亿元,占比16.3%,同比增长26.5%;
手机数码,销售额1706亿元,占比14.4%,同比增长23.1%;
服装,销售额1664亿元,占比14.1%,同比增长21.4%;
个护美妆,销售额963亿元,占比8.2%,同比增长22.5%;
鞋/箱包,销售额770亿元,占比6.5%,同比增长14.8%;
食品饮料,销售额640亿元,占比5.4%,同比增长11.6%;
电脑办公,销售额625亿元,占比5.3%,同比增长7.1%;
家具建材,销售额477亿元,占比4.0%,同比增长14.6%;
母婴玩具,销售额436亿元,占比3.7%,同比增长12.6%;
运动户外,销售额423亿元,占比3.6%,同比增长18.6%。
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