(网经社讯)2024年11月13日，中国——东南亚领航电商平台Shopee 11.11大促盛况空前，开场2分钟即售出1100万件商品，1.36亿张平台优惠券在2小时内被消费者收入囊中。大促当天，跨境卖家涨势喜人，跨境强势类目单量大涨8倍。高效的履约速度、丰富的内容营销成为刺激增长的强大动力，其中，本地化履约出仓单量跃升至6倍，Shopee Video短视频跨境单量激增至16倍。新卖家乘势而上，单量增至10倍；国货品牌持续走俏，Shopee Mall跨境单量增至6倍。更多中国品牌与卖家借助本次Shopee盛大购物节拓展东南亚及拉美市场，提升品牌影响力，赢得海外消费者青睐。手机平板及配件、美妆、女装、时尚配饰、家居生活等成为跨境购物热门之选。
物流提速、内容生态共筑爆单“新引擎”
据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，大促期间，Shopee不断优化的物流体系成为卖家爆单强劲动力。“极速达”和“次日达”本地化履约服务刺激销售额增至8倍。越来越多跨境卖家通过本地化履约创下业绩新高，某箱包卖家通过Shopee本地化履约服务，提前备货至海外仓，借助次日达服务刺激大促当日单量增至18倍。
同时，Shopee繁荣的内容生态成为大促另一重要推手，Shopee Live跨境店铺自播订单量达5倍，达人单场跨境直播最高浏览人数超200万，Shopee Video短视频风口持续升温。知名美妆品牌心慕与你 (INTO YOU)，通过短视频预热大促优惠，增加直播广告投放，并在直播高峰期增加大额优惠券提高实时转化，驱动店铺直播单量上涨至14倍，直播流量增至21倍。
国货掀起大卖狂潮，旺季单量屡创新高
Shopee 11.11大促优惠价格吸引海量消费者添置电子产品。知名电脑外设品牌狼蛛 (AULA)，重点关注广告关键词优化，精准投放目标消费者，大促当天广告单量达19倍。手机品牌欧奇 (OUKITEL)，利用Shopee联盟营销（AMS）为店铺引流转化，并使用免费寄样功能，大促当日AMS单量增至18倍。
随着年底换季和节假日的到来，众多时尚品类跨境卖家借助Shopee内容电商新风口推广换季新品。时尚背包品牌MAH，通过Shopee x Meta广告（CPAS）轻松实现海量曝光和精准转化，大促当日CPAS单量增至10倍，广告投产比高达6倍。
同时，东南亚消费者追求悦己的趋势不减，在年末纷纷选择购置美妆产品焕新妆容。高品质美妆品牌蜜丝婷 (MISTINE)，通过店铺、达人带货短视频强势联动，大促当天短视频单量激增27倍，浏览量超19倍。知名美妆品牌悦瞳 (WOSADO) 主营磁吸假睫毛，通过Shopee x Meta广告（CPAS）引入站外优质流量，大促当日CPAS单量增至71倍，广告投产比高达21倍。
此外，潮玩产品也在东南亚掀起热潮。知名潮玩品牌泡泡玛特 (POP MART) 通过流量营销“组合拳”持续圈粉海外消费者，Shopee联盟营销AMS×短视频成为品牌引流新利器，11.11当日短视频订单增至30倍；同时，品牌与泰国知名KOL合作直播创造声势，同步开启店铺直播承接流量，大促当天KOL直播单量增至14倍，店铺直播单量增至20倍。品牌并积极通过广告投放精准触达客群，大促当天广告单量暴涨至43倍。
【小贴士】
网经社第十六次启动“直击双十一”特别策划，通过十大方式包括：滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对双11播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即 资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/24s11/）
重点关注淘宝天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音电商、快手电商、苏宁易购、小红书、B站、微信视频号等平台，以及美腕、交个朋友、遥望网络、东方甄选、谦寻、辛选、李佳琦、罗永浩、董宇辉、辛巴、蛋蛋、烈儿宝贝、陈洁kiki等MCN机构及主播达人。
