(网经社讯)2024年双11正式落幕，直播电商依旧保持“主战场”地位。根据星图数据监测显示，直播电商销售额为3325亿元，同比增长超50%，占整体比例超20%，2023年直播电商平台GMV为2150.67亿元。
直播机构战报方面，无忧传媒双11总GMV同比增长59%；交个朋友全渠道成交额（GMV）突破64亿元，同比增长158%，累计订单量超过714万单；辛选双11销量超6800万单 GMV同比增长61.9%；李佳琦直播间吸引了近1700家品牌参与，相比去年增加了近两成；“所有女生直播间”双11总GMV超2.7亿，同比增长540%。
值得注意的是，今年双11各大直播间、MCN机构玩法纷呈。天猫双11开启后，李佳琦直播间预售首日累计上线超200个国货产品链接，加购金额同比增长超过20%；遥望科技则启动号称公司史上最大规模“双11”，重点创新IP内容，从直播带动短视频、切片内容；交个朋友淘宝直播间推出了“百万定金红包雨”和“大额买返红包”等促销活动；蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki以及TVB识货直播间则上线“大国重器”，带来最硬核的国货购物车。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/qxxxs11/）
中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊指出：
1.内容为王的时代，直播机构要注重好看性、观赏性，不能工业化生产内容。尤其是双11大促阶段，也是一年中最重要的冲刺阶段，更要做有趣、好看、好玩、用户关注并强停留的内容来吸引流量，才能做好“内容电商”。
2.直播合规是重中之重，此前疯狂小杨哥、东北雨姐的虚假宣传风波作为前车之鉴，也给了辛巴、李佳琦、蛋蛋、董先生、广东夫妇、董宇辉、陈洁kiki等大大小小的主播，以及谦寻、交个朋友、东方甄选、辛选、无忧传媒、遥望等MCN机构一些教训，一定要加强内部管理和审核机制，确保所推荐的产品符合法律法规和消费者权益保护要求。要建立完善的选品和审核流程，对产品的真实性、合法性和质量进行严格把关，否则会有更多的“小杨哥”出现。
