(网经社讯)2月6日消息，抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》。《报告》显示，今年春节，“旅游过年”“返乡探亲”带动购销两旺。农历除夕至正月初六，平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，抖音直播内容带动团购订单量增长超70%。

一二线城市团购规模居前列，上海、郑州、北京成全国团购消费TOP3。三线以下小城消费增长迅猛，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地抖音吃喝游玩订单量同比增长超1倍。百万达人返乡探店，带动家乡咖啡馆、旅行社团购增长超8成。

非遗游、古城游、冰雪游火爆，多地文旅团购订单量显著增长。滑雪场抖音团购订单量同比上涨182%，景点套票和住宿订单量也分别较去年增长了58%和48%。

抖音内容不断激发线下文旅消费。一夜鱼龙舞，“鱼灯”抖音短视频投稿量在春节期间同比增长168%，带动黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%。象征女性坚韧与力量的福州“三条簪”走进大众视野，短视频投稿量同比增长558%，福州酒旅团购订单量同比增长46%。安塞腰鼓舞出黄土地上的精气神，短视频投稿量同比增长41%的同时，延安酒旅团购订单量同比增长123%。

非遗民俗成年味搭子，英歌舞相关团购订单量同比增长高达795%。皮影戏在光影中呈现历史传承，团购订单量增长488%。“火树银花”般的非遗大秀在多地民俗景区上演，火壶、打铁花订单量增长451%和70%。

网经社数字生活台（DL.100EC.CN）了解到，旅游过大年成趋势。古城古镇游玩颇受欢迎。春晚无锡分会场亮相的惠山古镇，抖音团购订单量同比增长高达449%。历经千年历史的山西忻州古城和浙江西塘古镇，人潮涌动，抖音吃喝游玩订单量同比增长391%和343%。