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腾讯：部分品牌“送礼物”占微信小店GMV超60%

作者：来源：网经社发布时间：2025年02月13日 09:33:34

(网经社讯)2月13日消息，日前，腾讯营销洞察披露了今年春节期间微信蓝包送礼物的关键数据，收到200元以下礼品的人占比达59.3%，100元以下的礼品占34.5%；50-200元的价格带区间产品是扩充送礼场景中最受欢迎的产品。

微信送礼功能上线后迅速走红，带动商家销售增长：三只松鼠送礼销售额超1000万，屈臣氏除夕单日订单突破6000+，特仑苏微信小店GMV增长20倍，诺梵巧克力单品成交超2万件，来伊份除夕/初一销售额突破35万。80%的商家表示送礼功能助力生意增长，部分品牌“送礼物”GMV占微信小店总GMV的60%以上。

在品类上，美食型礼物包括水果、咖啡、巧克力等，实用型产品包括日常护肤品、家居用品等，情感型产品包括手工艺品、定制礼品等霸榜前三位，娱乐型产品（电影票、游戏周边、书籍等）也备受喜欢。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，在所有开通送礼功能的平台中，微信送礼占据独特优势，春节期间体验过微信送礼功能的用户达到65%，超出排名第二的平台2倍多。

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