(网经社讯)2月25日消息，据报道，亚马逊计划提升其广告产品的透明度工具。服务更新将包括通过其流量事件 API 提供新的页面级报告，旨在通过内部系统和第三方集成进一步加
2月25日消息，据报道，亚马逊计划提升其广告产品的透明度工具。服务更新将包括通过其流量事件 API 提供新的页面级报告，旨在通过内部系统和第三方集成进一步加强品牌安全控制。此前，亚马逊因被发现其需求方平台在货币化高度有问题的内容而受到审查。
据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，此前，亚马逊因被发现其需求方平台在货币化高度有问题的内容而受到审查。亚马逊还正在测试一项搜索功能，允许其搜索结果展示部分其不销售的精选产品，并提供指向品牌网站的链接。目前，这项测试正在美国一小部分客户中进行。
技术驱动透明度革命：从黑盒到玻璃盒
此次升级的核心，是亚马逊首次向广告主开放流量事件API的页面级颗粒度数据。据官方技术文档显示，新系统将允许广告主实时追踪广告出现的具体页面URL、页面内容分类、用户互动热图等超过20项维度指标。这意味着品牌方可以像"解剖"一样查看广告在亚马逊站内及第三方合作网站（如IMDb、Twitch）的完整展示轨迹。
"这相当于给广告投放装上了纳米级传感器，"亚马逊广告产品副总裁Sarah Miller在技术说明会上表示，"广告主不仅能知道广告是否被看见，还能知道它出现在什么样的内容环境中，甚至能分析页面上下文对点击转化率的影响系数。"内部测试数据显示，使用新工具的品牌将无效流量识别率提升了47%，而动态优化后的广告位选择使CPM成本平均下降12%。
与此配套的是升级版品牌安全控制套件。广告主现在可以设置超过200个内容敏感词过滤器，并基于机器学习模型对合作媒体的政治倾向、争议话题参与度等维度进行分级屏蔽。值得注意的是，该系统首次引入"动态风险评分"机制，当监测到合作网站突然出现舆情波动时，会自动暂停相关广告位的竞价。
危机倒逼改革：从审查风波到信任重建
这场透明度革命的背后，是亚马逊广告业务遭遇的严峻信任危机。2022年第三季度，独立监测机构Adalytics发布报告指出，亚马逊需求方平台（DSP）有13.7%的广告展示出现在宣扬极端主义、虚假医疗信息的网站上。尽管亚马逊当时紧急下架了涉及媒体，但事件导致包括宝洁、联合利华在内的多家头部广告主暂停程序化广告投放。
"那次事件暴露了我们在第三方流量审核机制上的缺陷，"亚马逊全球广告业务负责人Colleen Aubrey坦言，"现在的升级不是简单修补，而是从根本上重建广告主的技术信任。"据知情人士透露，新系统采用了区块链技术对流量路径进行不可篡改记录，并邀请德勤作为独立审计方参与数据验证。
这一举措显然击中了广告主的痛点。全球最大广告集团WPP在早期测试后表示，其旗下品牌在新系统中将无效流量争议索赔降低了83%，"这可能会改变程序化广告的游戏规则"。资本市场对此反应积极，消息公布后亚马逊股价盘后上涨2.3%，广告技术竞争对手The Trade Desk则下跌1.8%。
突破生态围墙：搜索栏惊现外部链接
更具战略野心的变革发生在搜索领域。正在美国小范围测试的新版搜索系统，首次允许非亚马逊自营商品出现在核心搜索结果页。当用户搜索"有机棉婴儿连体衣"时，除了常规商品列表，还会看到"精选品牌推荐"板块——这些商品不在亚马逊销售，点击后将直接跳转到品牌官网。
这个被内部称为"Search Beyond"的项目，打破了亚马逊坚守多年的流量闭环原则。参与测试的环保婴童品牌EcoBaby创始人透露，其官网访问量在测试期间激增300%，"虽然转化路径变长，但获得了真正有品牌忠诚度的客户"。亚马逊官方证实，该功能目前采用邀请制，品牌需支付CPC费用并接受严格的用户体验审核。
