(网经社讯)2月17日，微信团队发布了《视频号带货短视频宣传规范》新规意见征集文件（以下简称《规范》），旨在规范视频号平台上的短视频带货行为，保障消费者权益，维护平台生态健康。这一举措标志着微信视频号在商业化进程中迈出了重要一步，同时也为行业规范化发展提供了参考。
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）根据Deepseek查询获悉：
一、新规背景：短视频带货乱象亟待整治
近年来，随着短视频平台的快速发展，短视频带货成为一种新兴的电商模式。然而，在快速发展的同时，也暴露出一些问题，例如：
虚假宣传： 部分主播夸大产品功效，甚至售卖假冒伪劣商品，严重损害消费者权益。
价格欺诈： 通过虚假折扣、虚构原价等手段诱导消费者下单。
内容低俗： 部分带货视频内容低俗，影响平台生态。
这些问题不仅损害了消费者权益，也影响了短视频带货行业的健康发展。微信团队此次发布《规范》，正是为了整治乱象，规范市场秩序。
二、《规范》主要内容：明确带货行为红线
《规范》对视频号平台上的短视频带货行为进行了全面规范，主要内容包括：
主体资质要求：
明确带货主体需具备相关资质，例如营业执照、品牌授权等，确保商品来源合法合规。
商品信息规范：
要求商品信息真实、准确、完整，不得夸大宣传或虚假宣传。
价格标示规范：
要求明码标价，不得虚构原价、虚假折扣等。
宣传内容规范：
禁止使用绝对化用语、虚假数据等误导消费者，禁止发布低俗、违法违规内容。
售后服务保障：
要求商家提供完善的售后服务，保障消费者合法权益。
违规处理机制：
明确违规行为的认定标准和处罚措施，例如下架商品、封禁账号等。
三、新规意义：保障消费者权益，促进平台生态健康发展
《规范》的发布具有以下重要意义：
保障消费者权益：
通过规范带货行为，减少虚假宣传、价格欺诈等问题，保障消费者合法权益。
维护平台生态：
打击低俗、违法违规内容，营造健康、积极的平台氛围。
促进行业规范化发展：
为短视频带货行业提供规范化参考，促进行业健康、可持续发展。
四、行业影响：推动短视频带货进入规范化时代
《规范》的发布将对短视频带货行业产生深远影响：
提高行业门槛：
对带货主体资质、商品质量等方面提出更高要求，淘汰不合规商家。
规范市场秩序：
打击虚假宣传、价格欺诈等乱象，维护市场公平竞争。
提升用户体验：
为用户提供更加真实、可靠的购物体验，增强用户信任感。
五、未来展望：短视频带货规范化发展任重道远
《规范》的发布只是短视频带货规范化发展的第一步，未来还需要各方共同努力：
平台加强监管：
完善技术手段，加强内容审核，严厉打击违规行为。
商家自律经营：
诚信经营，提供优质商品和服务，维护消费者权益。
消费者提高警惕：
理性消费，不轻信虚假宣传，积极维护自身权益。
六、结语
微信团队发布《视频号带货短视频宣传规范》新规意见征集，标志着短视频带货行业进入规范化发展新阶段。相信在各方共同努力下，短视频带货行业将朝着更加健康、有序的方向发展，为消费者带来更加优质的购物体验。
