(网经社讯)3月21日消息，近日，美国时尚零售商Forever 21根据破产法第11章在特拉华州申请破产保护，这是其第二次申请破产。该零售商的运营公司预计将停止在美国所有业务，其350多家门店也已经开始清仓甩卖。
一、Forever 21的二次破产
据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，Forever 21由韩裔美籍夫妇张东文和张金淑于1984年创立，凭借低价和时尚的设计迅速崛起，巅峰时期年销售额高达44亿美元，全球门店超过800家。然而，随着电子商务的兴起和购物中心客流量的减少，Forever 21的经营状况急转直下。2019年，Forever 21首次申请破产，随后被Authentic Brands Group等财团以8100万美元收购。然而，这次收购并未能扭转其颓势。2025年，Forever 21再次申请破产，负债高达15.8亿美元，预计2025年亏损将达1.8亿美元。
尽管Forever21的运营公司在美国面临彻底清算，但这并不意味着该品牌将不复存在。据了解，其国际门店和网站将继续运营，品牌名称和品牌管理公司Authentic Brands Group拥有的其他知识产权也不会出售。 然而，Forever 21的未来依然充满不确定性。过去几个月，Forever21一直在积极寻找买家，并联系了200多家潜在竞标者，其中30家签署了保密协议，但仍未达成任何可行的交易。
二、快时尚行业的集体困境
Forever 21的困境并非个案，而是整个快时尚行业的缩影。首先，消费者需求发生了变化。越来越多的消费者倾向于购买品质好、设计经典的服装，而非快时尚品牌提供的低价、低质产品。此外，环保理念的兴起也使快时尚的大批量生产模式受到质疑。
其次，市场竞争环境发生了巨大变化。SHEIN、Temu等低价电商平台的崛起，以及二手电商的快速发展，给传统快时尚品牌带来了巨大压力。这些新兴平台凭借高效的供应链和低价策略，迅速抢占市场份额，使传统快时尚品牌难以招架。
三、快时尚的未来出路
面对如此严峻的挑战，快时尚品牌必须寻找新的生存之道。创新无疑是关键。品牌需要重新审视市场需求，强化产品创新能力，关注细分市场，以在飞速变动的时尚市场中找回自己的位置。此外，柔性供应链的重要性日益凸显，它能帮助企业更好地适应市场变化，快速调整生产和供应。
总之，Forever 21的二次破产不仅是一个品牌的衰落，更是整个快时尚行业面临深刻变革的信号。未来，只有那些能够顺应潮流、不断创新、适应市场变化的品牌，才能在激烈的竞争中生存下来。
