(网经社讯)3月16日，“2025中国农产品电商高层研讨会”在北京工商大学举行（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/25ncp/），会议由商务部流通业发展司、农业农村部信息中心指导，数字农产品电商30人论坛、北京工商大学商业经济研究所主办，映潮科技股份有限公司、北京工商大学经济学院支持，中国食品（农产品）安全电商研究院承办，核心会场在北京工商大学（西区）图书馆教授阅览室，采取腾讯会议网形式，第一视频协助在百度、爱奇艺、优酷、斗鱼进行同步直播，收听收看超过30万人次。湖北郧阳电商服务中心王金伟应邀出席并发言。
很高兴再次参加这个活动，首先我简单介绍一下郧阳。湖北郧阳是国家级贫困县，地处秦巴山区，集老、少、边、贫、库于一体，是南水北调中线工程核心水源区，担负着“一江清水永续北送”的政治使命，是国家限制开发功能区，县域经济发展面临诸多挑战。2024年我就郧阳借助电商换道超越，聚焦建、育、销发力，全力推进县域农村电商发展进行了汇报。今天再次向大家汇报一下，郧阳农产品电商2024年借势发展取得的成效。
一、聚焦“建”字夯基础，完善电商服务体系
一是全力推进农产品的公共服务体系建设。整合商务、供销、邮政等相关资源，纵向建网点，横向搭平台，构建了区、镇、村三级电商服务网络。为农村电商服务者提供政策咨询、技术支持、培训孵化和陪跑跟跑一站式服务。2024年入选了第二批全国县域商业领跑县。
二是全力推进物流快递服务体系建设，探索“四网融合、一体联动”协同发展模式，构建完善的县乡村三级物流网络。改建了我们的区快递物流共配中心，日分拣量超过8万件，日发货快递达到了12万单，这个数字对发达地区来讲是小数字，对于一般的山区来讲，是很难突破的。
三是全力推进电商供应链建设。郧阳区聚焦香菇等县域主导产业和电商爆款产品，深入开展电商供应链和农产品供应链的延链补链工作。我们利用了3万平米的低效闲置资产，建成了我们十堰北电商供应链中心，依托区内的农产品龙头企业，建设了香菇、薯粉、鸡蛋等农产品供应链12个，解决了山区电商产品的规模化、标准化、电商化和品牌化问题，为县域电商创业者提供了稳定的货源基础。
二、聚焦“育”字强支撑，培育电商发展力量
一是大力培育电商人才。对于电商人才，我们把商务、人社、农业、残联等多部门资源整合起来，采用了引、训、秀、赛多种方式来培育电商人才。通过培育大批的电商人才来共同助力县域的农产品电商发展。我们打造了一支农业数字兵团队，推进了仓播、场播、田播和村播“四播联动”，开展直播带货、本地生活，还有AI数字工厂相关业务，为县域农村电商发展提供了有力的人才支撑。
二是大力培育了市场主体。县域电商市场主体支撑往往不够，郧阳区从2016年，用了10年时间，一直在推进市场主体的培育，我们主要是扶持了电商核心企业、发展新型电商企业、引导商贸流通企业数字化转型，培育电商主体超过4000家。组建郧祥电商投资公司、五小电商公司、三农通物流公司、云智堂培训公司、郧瑞农业公司、家善农产品公司等地方国有企业，针对电商产业的投资、平台营销、物流快递、人才培育、产业基础、网货化改造等方面发力，打造核心企业，用市场化的办法来解决市场化的问题。采取了“电商+”和“国企+”的办法，带动区内42家大型电商主体发展，出台了电商支持政策，引进了7家江浙电商企业落户郧阳，支持孵化返乡创业和大学生村官发展电商，新增电商主体200余家，带动农民合作社等新型农业经营主体开展电商业务，实现转型26家，为县域电商产业发展提供了基础支撑。
三、聚焦销字创模式，拓展电商销售渠道
积极搭建平台，拓展销售渠道。推进传统电商、社区电商、直播电商和跨境电商四个电商突破性发展。加大宣传营销，提升了品牌形象，以电商赋能农业品牌建设，多维度推进了产品营销升级，打造了“郧上优品”等农产品公用品牌，依托生态优势，搭建了三品一标认证的76个优质产品矩阵，重点打造了郧阳香菇、郧阳红薯粉条等地理标志产品，创新了“直播带货+特色馆+云展会”立体营销模式，探索仓播、厂播、村播、田播“四播”联动，加强品牌故事挖掘，讲述农产品背后的故事。包括市区领导和知名人士开展专场直播，与央视连麦，助力郧阳农货出山。举办农产品展销会，参加农博会等活动15场次，展示郧阳优质农产品，提升了产品的知名度和品牌影响力。
2024年郧阳县域农村电商发展取得了明显成效，实现了全区的网络零售额62.7亿元，全区实物型网络零售达到了42.5亿元，农产品网络销售达到了33.8亿元，直播电商交易额达到了31.7亿元，直播电商渗透率达到了38%，增长速度位于全省前列。尤其是快递增长率，干到了全省第一。
四、聚势谋远、再借再厉
勋阳县域的电商发展，离不开各位专家老师和平台给予的关心和支持，特别是提供的智力支撑和信息支撑。今天我们再次参加这个会议，除共同探讨山区县域农产品电商发展外，就是想更进一步聚势谋远、再借再厉。毕竟当前农产品电商还存在着诸多困难，尤其是山区，农产品规模化、标准化、品牌化还有很远的路要走。即使解决了这些问题，产品同质化、产能过剩问题又会接踵而至。还有当前平台不够合理的规则，以及过度内卷的现状，还需要一段时间才能解决。
一是借智借势。借智谋划，借助各位专家老师的指导，借助各位同仁的探索与实践，进一步优化县域农产品电商的规划设计。借势发力，希望通过类似的活动，顺应国内国际的电商趋势，顺势而为，立足山区县域电商实际，乘势而上。
二是借鸡借船。借鸡生蛋、借船出海，我们在前面推进过程中，通过这次学习和交流，进一步坚定了我们的信心。当产品不够、人才不够时，通过借鸡生蛋的方式来聚集人才、聚合产品，选出爆款产品。先聚焦我们郧阳有什么，我们就卖什么，我们卖什么，就在全国选什么产品，在全国选什么产品卖出去以后，再带动区里面的主导产品进行生产加工。借船出海，借助优势品牌、产品和渠道，寻求更多的云仓供应链合作。
三是借道借力。借道超越。聚焦优势平台运营，围绕优势渠道发展，借力智能化、数字化、网链化加持加快发展。
汇报完毕，谢谢大家。
此外，在“2025中国农产品电商高层研讨会”上，北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授，代表中国食品（农产品）安全电商研究院发布了《2025年中国农产品电商发展报告》（完整报告有50页，下载请点击https://www.100ec.cn/zt/ncpfz/）及《2025中国预制菜电商发展报告》（完整报告有11页，下载请点击https://www.100ec.cn/zt/yzcfz/）。
【小贴士】
2月13日，网经社电子商务研究中心（RESC.100EC.CN）联合网经社农村电商台（REC.100EC.CN）发布《2024年中国涉农电商“百强榜”》 候选名单。公示期间，欢迎行业人士、专家、企业等指正，也欢迎更多涉农电商企业申报。候选名单将征集各方意见、通过专家评选后正式发布，触达网经社20余个自媒体/短视频平台近百万粉丝、400000+企业库、3000+记者库、20000+投资者库，全面覆盖涉农电商相关的产、学、研、投、媒、政、协、园区专业用户。
1.综合平台类（10家）：拼多多、京东、淘宝、唯品会、抖音电商、快手电商、832平台、供销e家、乐村淘、汇通达；
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