(网经社讯)3月27日消息，TikTok Shop跨境近日更新欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）和英国站点跨境店的入驻需求。依据最新的政策调整，TikTok Shop在欧盟地区以及英国的跨境店铺入驻资格，已从原先仅限于当地本土商家的限制中放宽，现在中国大陆及中国香港地区的商家主体也具备了申请入驻的资格。

一、政策调整的核心内容

欧盟跨境店铺的入驻要求包括：  

1. 本地仓储物流能力：商家需具备本地化的仓储和物流体系，以确保快速配送。  

2. 合规经营资质：入驻主体需拥有本地VAT税号，并具备企业资质（个体工商户和个人独资企业除外），且企业成立时间需超过60天。  

3. 电商运营经验：需有主流电商平台（如亚马逊、独立站等）的运营经验。  

英国跨境店铺的入驻要求规则更为细化：  

1. 电商运营经验：支持拥有亚马逊等平台运营经验的商家同主体入驻，或已运营TikTok Shop美区跨境店铺的商家。  

2. 主体一致性：其他电商平台店铺的经营主体需与TikTok Shop入驻主体一致。  

3. 店铺评分与经营时长：第三方平台店铺需经营超过3个月且评分达标。  

4. 税务与主体要求：需提供英国VAT税号，且仅限公司主体入驻。  

5. 本地发货要求：需满足英国本地发货的物流要求。  

 二、政策调整的动因分析

1. 扩大平台商家生态：TikTok Shop希望通过放宽入驻限制吸引更多中国跨境卖家，丰富商品供给，提升平台竞争力。中国卖家在供应链和价格上的优势能够为欧洲消费者提供更多选择。  

2. 应对欧洲电商市场竞争：面对亚马逊、速卖通等平台的竞争，TikTok Shop需快速扩充商家规模，以抢占市场份额。中国卖家的加入可以加速这一进程。  

3. 推动本地化运营：虽然入驻主体放宽，但对本地仓储、物流和税务的要求并未降低。这表明TikTok Shop希望商家能够实现深度本地化，提升用户体验。  

 三、对商家的机遇与挑战

机遇：

1. 新市场蓝海：欧盟和英国电商市场成熟且消费能力强，中国卖家可以通过TikTok Shop快速进入这些高潜力市场。  

2. 流量红利：TikTok的短视频和直播带货模式在欧美市场增长迅猛，商家可借助平台流量实现低成本获客。  

3. 品牌化机会：通过TikTok的内容营销，商家可以更直接地与消费者互动，塑造品牌形象。  

挑战： 

1. 合规成本高：本地VAT税号、仓储和物流要求增加了运营成本，尤其是对中小卖家而言。  

2. 竞争加剧：随着更多中国卖家涌入，同质化竞争可能加剧，利润空间或被压缩。  

3. 运营复杂度提升：需适应TikTok的社交电商玩法，同时满足本地化发货和售后需求。  

 四、对行业的影响

1. 加速中国卖家全球化：政策放宽后，更多中国卖家将布局欧洲市场，推动“出海”浪潮进一步深化。  

2. 促进跨境服务商发展：物流、税务、代运营等服务需求将激增，带动相关产业链增长。  

3. 倒逼本地化能力升级：商家需在供应链、仓储和合规方面投入更多资源，长期来看有助于提升整体竞争力。