当前位置:100EC>数字零售>试点品牌双位数高增长 天猫扶优激励政策终于要全面放开了
试点品牌双位数高增长 天猫扶优激励政策终于要全面放开了
网经社发布时间:2025年03月28日 16:20:47

(网经社讯)3月26日,天猫TopTalk在上海举办。这是天猫开年后第一场重要会议,一如既往吸引了全球头部品牌,于品牌而言,会上宣布的新一年扶持策略,就是今年最清晰的增长机会。

1000多家来自不同行业的头部品牌占满了原本460人规模的会场,场内临时增添了上百个座位。现场氛围火爆,跟淘宝天猫开年在三大行业试点的增长战役有关,2-3月率先在快消、服饰、运动户外三大行业,试点向品牌商家推出包括给新品提供免费流量激励、补贴商家在站外的流量投放、佣金现金激励等举措,激励优质品牌商家增长。

图片1.png

网经社数字零售台(DR.100EC.CN获悉,TopTalk会上透露的信息,第一阶段,三大行业参与佣金激励政策的品牌,超90%已达成年初设立的超预期增长目标,整体实现双位数增长。天猫快消行业参与激励政策的新品整体成交同比翻倍,天猫运动户外新品量增长超100%,天猫服饰新品整体获得流量同比翻倍,新品整体成交同比增长近150%。

这些数字说明,第一阶段的天猫扶优策略成效显著。品牌普遍在天猫获得佣金减免,降低了经营成本,驱动品牌把新品、核心爆款重心放在天猫来运营,获利更大,这也反向带动平台的繁荣,实现共赢。

TopTalk大会上,天猫将这项优质品牌商家激励试点政策全面放开:将目前限定在春季、特定行业的激励政策扩展至全年多频次,多行业。

“优质品牌不单单是GMV头部品牌,更是有原创性有创造力,能引领消费需求创造出好产品获得新用户,产生粘性用户,可长期持续经营发展的品牌。”天猫总裁家洛表示,今年将投入力度空前的战略级资源,以领先的AI技术,提升生产力,打响优质品牌2025年的增长战役。

图片2.png

这一消息,再次振奋品牌商家圈。

“淘宝天猫此次佣金激励,投入力度可谓史无前例,与以往最大不同在于,返佣比例从20%增至最高60%,且将返还形式从流量券改为返还现金。”母婴头部品牌Babycare副总裁透露,第一阶段获得的“开年豪礼”额度超千万元,这种激励机制为品牌商家创造了增长良性循环。

服饰品牌MUJI无印良品,参与第一阶段激励政策后,品牌运营成本直接降低预估超300万元,品牌销售同比增长40%。“我们有信心共享门店库存助力天猫销售。”MUJI品牌称。

新品作为品牌抢占市场和获客的绝佳“武器”,新品激励也是重要一环。2月份,以天猫服饰商家为例,推出新品激励活动,优质品牌只要发新品就能拿到免费流量,对成交额、推广成本不设门槛。今年3月上新季首周,天猫首发的新品数量再创新高,在38大促中,品牌新品成交爆发,890款新品成交破百万,122款新品拿下品类冠军。

小米15 Ultra在天猫首发成交破亿,拿下新品成交第一,在天猫首销月销量对比上代增长50%。“25年第一季度我们发布了近50款新品,款款是爆品,小米在营销侧与天猫超品、小黑盒常年保持高频紧密合作。”小米集团副总裁兼中国区总裁王晓雁表示,今年以来感受到天猫在新品资源方面加大投入,首页推荐、搜索加权、直播补贴等扶持计划,加速了新品成长的周期。

“我们看到了平台在新品扶持上的决心,这也让我们有信心去持续打造新品矩阵。”adidas大中华区数字化高级副总裁Molly表示。新品激励政策下,adidas发布新品SUPERSTAR II经典贝壳头板鞋,在天猫7天破百万销售,带动春季新品成交占比全店超4成。

2025 TopTalk,天猫公布新策略目标:全力扶持优质品牌、原创品牌,做大品牌增长。今年以力度空前的战略资源投入,全面提升品牌新品竞争力及用户复购率,用AI技术,来给商家经营提效。对于品牌来说,如何在2025年进一步突破,如何蜕变为长青的优质品牌,这将是一次新机会。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业近20年,长期关注数字零售,旗下数字零售台(DR.100EC.CN)服务的客户有:京东拼多多抖音、快手、唯品会、遥望、谦寻、达达集团、小米得物网易严选、苏宁易购、什么值得买返利网途虎养车、梦饷科技、本来生活、奇麟鲜品、京东科技、蜜芽、美囤妈妈、乐信大搜车、瓜子二手车、蘑菇街聚美优品、无忧传媒、菜鸟等。

977265a47d03b7082643a6a735a6e13b.jpeg

网经社数字零售台(DR.100EC.CN)是一站式数字零售门户,旗下运营:直播、社交、社区团购农村、生鲜、汽车、二手、母婴等系列频道,提供包括:媒体报告榜单、融资、会议、营销、培训供应链融资等服务,是数字零售从业者、媒体、投资者的首选平台。

image.png

如果您是业内人士,欢迎入群。若群满可加小编微信xx726ysy,请务必备注姓名+单位+职务。

浙江网经社信息科技公司拥有18年历史,作为中国领先的数字经济新媒体、服务商,提供“媒体+智库”、“会员+孵化”服务;(1)面向电商平台、头部服务商等PR条线提供媒体传播服务;(2)面向各类企事业单位、政府部门、培训机构、电商平台等提供智库服务;(3)面向各类电商渠道方、品牌方、商家、供应链公司等提供“千电万商”生态圈服务;(4)面向各类初创公司提供创业孵化器服务。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,免费注册体验全库)基于电商行业18年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【关键词】 天猫品牌激励原创
【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”