(网经社讯)4月3日消息，TikTok宣布将于5月8日关闭其图片分享应用TikTok Notes。该应用去年在加拿大、澳大利亚和越南试点推出，旨在与Instagram竞争。然而，TikTok现在决定终止该项目，并引导用户转向字节跳动旗下的另一款类似应用Lemon8。

TikTok Notes的短暂历程与使命

  据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，TikTok Notes于2024年在加拿大、澳大利亚和越南三地试点上线，定位为“专注于图片分享的社交平台”，旨在与Meta旗下的Instagram展开直接竞争。该应用允许用户发布单张或多张图片，并配以文字说明，同时支持点赞、评论和分享功能。其界面设计简洁，算法推荐机制继承了TikTok的个性化优势，试图通过短视频平台的流量为图片社区导流。

然而，尽管背靠TikTok的庞大用户基础，TikTok Notes的市场表现并未达到预期。行业分析指出，该应用在试点国家的用户增长缓慢，尤其在Instagram和Pinterest的强势竞争下，未能形成差异化优势。Sensor Tower数据显示，TikTok Notes上线半年后的月活跃用户数仅维持在百万级别，远低于Lemon8同期表现。

Lemon8的崛起与战略价值

与TikTok Notes不同，Lemon8自2020年在日本推出后，逐步扩展至东南亚、美国等市场，主打“生活方式分享社区”的垂直定位。其内容形式融合了Instagram的视觉美学和Pinterest的灵感收集功能，同时加入短视频元素，形成“图片+短内容+工具化创作”的复合模式。截至2024年12月，Lemon8全球月活跃用户已达1250万，且用户黏性和商业化潜力均表现亮眼。

字节跳动显然看到了资源整合的必要性。2024年11月，TikTok与Lemon8已实现账户互通，用户可通过TikTok账号直接登录Lemon8，并一键同步图片内容。此次关闭TikTok Notes，进一步明确了公司将集中优势资源、避免内部竞争的策略。TikTok在用户通知中强调，Lemon8能提供“更丰富的创作工具和社区体验”，包括高级滤镜、AI特效、多图模板等，这些功能在TikTok Notes中尚未完全实现。

关闭背后的深层逻辑

1. 避免产品线重叠：字节跳动旗下已拥有TikTok（短视频）、Lemon8（图片社交）、CapCut（视频编辑）等多款应用，TikTok Notes与Lemon8的目标用户高度重合，关闭前者有助于减少内耗。  

2. 应对市场竞争压力：Instagram和Pinterest近年来持续强化短视频和电商功能，单一功能的TikTok Notes难以突围，而Lemon8的多元化生态更具竞争力。  

3. 地缘政治风险下的未雨绸缪：近年来，TikTok在欧美市场面临监管压力，Lemon8作为“备选平台”可分散风险。其生活方式定位也更具文化普适性，政策敏感性较低。

用户迁移与数据安全

TikTok表示，将提供详细的数据导出指南，用户可在5月8日前通过设置页面下载个人发布内容。此外，平台鼓励创作者在Lemon8上重建社群，并承诺为迁移用户提供流量扶持，例如新账号的初始内容优先推荐等。不过，部分用户对跨平台适应性和粉丝流失表示担忧。加拿大摄影师@Marina_C在社交媒体吐槽：“我在Notes上积累了2万粉丝，现在又要从零开始，这太令人沮丧了。”

行业影响与未来展望

此次调整反映了社交媒体巨头“少而精”的产品策略。Meta此前已关闭独立短视频应用Reels，专注于整合Instagram Reels功能；而字节跳动也选择收缩战线，将图片社交的赌注押在Lemon8上。分析师认为，Lemon8未来的挑战在于：  

能否快速吸纳TikTok Notes的核心用户，避免活跃度断层；  

如何平衡“生活方式社区”的调性与商业化需求，例如广告和电商植入；  

在Instagram和Pinterest的围剿下，找到独特的增长路径。

值得注意的是，Lemon8近期已开始测试“AI生成图片”和“虚拟穿搭”功能，试图通过技术差异化吸引Z世代用户。如果这些创新奏效，字节跳动或能在图片社交领域撕开一条新路。而对于TikTok Notes的告别，或许正如其通知所说：“这是为了更好的相遇。”