(网经社讯)4月8日消息，YouTube与Shopee加强合作，在新加坡推出了购物联盟计划，推动创作者与卖家联动转化。此次合作将为卖家与创作者之间搭建桥梁，使Shopee卖家能够借助YouTube平台广泛的创作者网络，触达更多活跃观众并提升销售转化率。

“边看边买”：重构消费者旅程 

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，此次合作的核心是打通内容与消费的闭环。创作者可以在现有视频、直播或新发布的内容中直接标记Shopee商品链接，观众在观看过程中点击即可跳转购买。这种模式将传统“观看-搜索-购买”的链条简化为即时转化，显著提升了用户体验和销售效率。例如，美妆博主在教程中推荐的口红或家居达人展示的收纳工具，都能通过标记实现“所见即所购”。YouTube声明指出，这种内容驱动的电商模式在东南亚增长迅猛——2024年视频电商预计占该地区电商交易总额的20%，是2022年的四倍。

赋能创作者与卖家的双赢生态 

对创作者而言，该计划提供了多元化的收入来源。除广告分成、会员订阅等传统收益外，带货分佣成为新的增长点。数据显示，2022年至2024年，新加坡零售类内容创作者数量增长了18%，反映出本地创作者经济的活跃度。而对Shopee卖家来说，YouTube庞大的创作者网络成为触达精准用户的高效渠道。以印尼市场为例，自计划上线后，今年1月通过YouTube内容产生的日均订单量增长超六倍，手机、家居和美妆品类尤为突出。这种联动不仅加速了产品曝光，还通过创作者信任背书提高了转化率。

东南亚内容电商的战略布局

新加坡是YouTube与Shopee合作落地的第五个东南亚国家，此前该计划已在印尼、越南、马来西亚和泰国推出。选择新加坡作为新站点，与其成熟的数字基建和高消费力密切相关。据统计，新加坡网民日均上网时长超7小时，视频内容消费占比显著。此外，新加坡政府积极推动数字经济发展，为电商创新提供了政策支持。YouTube东南亚负责人表示，未来将根据市场反馈优化功能，例如引入数据分析工具帮助创作者选品，或为卖家匹配更垂直的KOL资源。

挑战与未来展望

尽管前景广阔，挑战仍存。一方面，消费者对过度商业化的内容可能产生疲劳，平衡内容质量与营销效果是关键；另一方面，物流、售后等环节的体验直接影响复购率，需平台与卖家协同优化。长期来看，随着AI推荐算法的完善，个性化视频带货或成为趋势，例如根据用户观看偏好动态插入商品链接。

YouTube与Shopee的此次合作，标志着内容与电商的融合进入深水区。在新加坡这个高潜力市场的试水，不仅为区域创作者经济树立了标杆，也为全球内容电商的发展提供了新范式。随着技术迭代和用户习惯养成，“边看边买”或将成为电商增长的下一极。