(网经社讯)4月8日消息，Wildberries公司近日推出了全新的WB Pay支付服务，旨在为用户提供更加便捷、安全的第三方支付体验。目前，该服务已在俄罗斯Wildberries手机应用程序的所有用户中开放，用户只需在支持WB Pay的网上商店点击相应按钮，即可通过Wildberries个人账户中已保存的银行卡完成支付，无需手动输入卡信息。

一、WB Pay的战略意图  

1. 构建闭环生态，提升用户黏性

   据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，Wildberries作为俄罗斯最大的电商平台之一，推出WB Pay的核心目标是通过支付环节的便利性强化用户对平台的依赖。用户将银行卡绑定至Wildberries账户后，其支付行为和数据将被平台进一步整合，从而为个性化推荐、会员服务甚至信贷业务（如分期付款）奠定基础。这种“电商+支付”的闭环模式在中国（支付宝）、美国（Amazon Pay）已有成功先例。  

2. 拓展金融业务边界  

   WB Pay的运营主体Wildberries Bank（前身为“联盟银行”）于2023年被收购并更名，表明Wildberries早已布局金融领域。通过支付入口，未来可能延伸至存款、贷款、保险等业务，实现从商品交易到金融服务的全链条覆盖。  

3. 应对国际支付壁垒 

   受西方制裁影响，俄罗斯部分国际支付渠道（如Apple Pay、Google Pay）受限，本土企业加速填补市场空白。WB Pay的推出既是对政策环境的适应，也是抢占本土化支付市场的战略举措。  

二、WB Pay的竞争优势与潜在挑战  

优势分析：  

用户基础庞大：7500万月活用户为WB Pay提供了天然的流量入口，合作商户接入意愿较强。  

技术安全性背书：Wildberries Bank的参与可增强用户对支付安全的信任，尤其在大额交易场景中。  

场景协同效应：Wildberries的物流、仓储体系与WB Pay结合，可能为商户提供“支付+履约”的一站式解决方案。  

挑战与风险：  

1. 市场竞争激烈  

   俄罗斯支付领域已有YooMoney（原Qiwi）、SberPay、Mir Pay等成熟玩家，WB Pay需通过差异化功能（如跨境支付、更低费率）突围。  

2. 用户习惯培养  

   俄罗斯消费者仍普遍依赖现金和传统网银转账，WB Pay需投入大量补贴教育市场，短期内盈利压力较大。  

3. 数据安全与合规  

   作为聚合支付工具，WB Pay需严格符合俄罗斯央行对金融数据的监管要求，避免因数据泄露或滥用引发信任危机。  

三、对行业的影响与未来展望  

WB Pay的推出可能加速俄罗斯支付市场的两极分化：头部平台（如Wildberries、Ozon）通过自建支付体系巩固垄断地位，而中小电商则被迫依赖第三方服务。长期来看，Wildberries若能打通支付、信贷、供应链金融等环节，或将成为“俄罗斯版蚂蚁集团”。  

然而，其成功与否取决于三个关键因素：  

1. 商户合作规模：目前仅限“部分合作网站测试”，需快速扩展至主流平台；  

2. 跨境支付能力：若支持独联体国家支付，将显著提升竞争力；  

3. 政策支持：俄罗斯政府对本土金融科技企业的扶持力度可能成为变量。  

 四、结语  

Wildberries的WB Pay不仅是技术层面的功能升级，更是俄罗斯数字经济本土化趋势的缩影。在地缘政治与市场需求的双重驱动下，WB Pay有望成为改变行业规则的重要力量，但其能否真正突破重围，仍需观察生态整合与用户体验的长期表现。对于消费者而言，更便捷的支付体验值得期待；对于行业而言，一场关于数据主权与市场份额的争夺战才刚刚开始。