(网经社讯)4月22日，为了重点落实推进越南国内市场发展和刺激消费需求的战略，在胡志明市工业和贸易部所召开的一次会议上，当地官员表示“正在计划向Temu和Shein等跨境电子商务平台颁发经营许可证。” 

一、政策背景与战略意图

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，越南此次开放电商市场的决策建立在其国内电商产业迅猛发展的基础之上。2025年第一季度，越南电商市场总销售额达101.4万亿越南盾（约43亿美元），同比增长42.29%，展现出强劲的增长潜力。在此背景下，政府此举主要基于三重战略考量：

首先，通过引入国际平台刺激消费升级。Temu和Shein等平台的入驻将为越南消费者提供更丰富的商品选择，满足日益多元化的消费需求。其次，推动本土制造业数字化转型。政策明确要求促进国内制造商与跨境电商平台的合作，这将加速越南企业的电商能力建设。最后，完善市场监管体系。伴随开放政策的是更严格的产品合规审查，体现"开放与规范并重"的发展思路。

二、对市场格局的潜在影响

国际电商平台的正式入驻将深刻改变越南市场格局。一方面，本土平台如Tiki、Sendo等将面临更直接的竞争压力，尤其在价格和品类丰富度方面。另一方面，这也将倒逼本土平台提升服务质量和技术能力，推动行业整体升级。

从供应链角度看，这一政策将促进跨境与本土供应链的融合。Shein的"实时时尚"模式和Temu的工厂直连模式，将为越南纺织服装等优势产业带来新的销售渠道和数字化转型经验。据业内估计，仅服装类目就可能因此新增30%的线上销售机会。

三、政策实施的关键挑战

尽管前景广阔，但政策落地仍面临多重挑战。首当其冲的是本土企业的适应能力。越南中小企业普遍数字化程度较低，如何快速对接国际平台是一大难题。其次是消费者权益保护问题。跨境消费纠纷处理、假货管控等都需要建立新的监管机制。

此外，基础设施瓶颈也不容忽视。越南物流成本占GDP比重高达17%，远高于地区平均水平，这可能制约电商体验的提升。政府计划中的优惠贷款和免税政策能否有效改善这一状况，仍需观察。

四、对中国企业的机遇与启示

对中国电商平台和卖家而言，越南市场的开放带来了重要机遇。首先，Temu和Shein的合规化运营将降低中国卖家的经营风险。其次，越南制造业的电商转型需求为中国供应链服务商提供了广阔市场。

这一案例也为中国数字经济出海提供了重要启示：一方面，要注重与当地经济发展战略的契合，如越南的制造业数字化转型需求；另一方面，需提前布局合规体系建设，将中国经验与当地法规有机结合。

五、未来发展趋势展望

展望未来，越南电商市场将呈现三个发展趋势：首先是本土化运营深化，国际平台将加大本地团队建设和越南语服务投入；其次是产业带电商崛起，越南特色产品如咖啡、手工艺品等将通过电商平台加速出海；最后是监管框架完善，电子支付、数据跨境等领域的法规将陆续出台。

在全球电商市场格局重塑的当下，越南的开放政策展现了一个新兴市场拥抱数字经济的典型路径。这一进程不仅将决定越南数字经济的发展方向，也为区域经济一体化提供了新的连接点。对中国企业而言，把握这一机遇需要深入了解当地市场特性，构建长期可持续的本地化运营模式。