(网经社讯)5月28日消息，近日，Wildberries推出“货物配送”新板块，用户可在该板块中订购超过15个类别的超大件货物，例如家具、管道、家用电器、家居和花园用品等，目前已上架超200万件商品。
物流基建构筑核心竞争壁垒
据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，Wildberries在超大件配送领域的投入具有战略前瞻性。其新推出的"货物配送"板块覆盖15个品类、200万件商品，采用"制造商直送+免费上门"的差异化服务模式，有效解决了大件商品线上化的核心痛点——末端配送成本与体验问题。数据显示，该策略已取得显著成效：大件商品年销量同比增长7倍，2025年初增速仍保持3倍水平。
物流网络扩张呈现两个鲜明特征：国内深度覆盖与国际化并进。在俄罗斯境内已布局360个配送节点，同时向亚美尼亚、哈萨克斯坦等欧亚经济联盟国家拓展。这种"本土深耕+区域辐射"的物流体系建设策略，配合76亿卢布新建的尤尔加物流中心、110亿卢布投资的明斯克枢纽等重型基础设施投入，形成了难以复制的实体网络优势。目前其250万平方米的物流设施矩阵，已成为阻挡竞争对手的重要壁垒。
全链路生态系统的协同进化
Wildberries的商业成功建立在多元业务协同发展的基础上。在卖家端，全面开放中国卖家入驻显著丰富了商品供给，特别在电子产品、家居用品等俄罗斯进口依赖度高的品类形成竞争优势。4月份Wibes社交电商平台佣金下调1个百分点的政策，则体现了其对新兴销售渠道的战略布局。
用户侧创新同样值得关注。基于AI的个性化推荐系统不仅能提升转化率，其"主题货架"功能更创造了场景化购物体验。这种"精准推荐+场景激发"的双轮驱动，使其在Weddankir调研中获得84.5%的最高使用率。值得注意的是，平台870卢布的平均客单价表明，其已突破低价电商的局限，向全价格带渗透。
市场统治力的多维构建
Wildberries的市场地位通过三个关键数据得到印证：4.1万亿卢布年营业额使其超越X5集团成为俄罗斯最大零售商；Data Insight数据显示其以3.32万亿卢布GMV连续9年领跑电商市场；93.4%的品牌认知度建立强大的心智占领。这种统治力源于独特的"铁三角"模型：
首先，物流时效与成本优势形成用户体验基础。其次，中国供应链接入保障商品丰富度与价格竞争力。最后，数据驱动的运营优化持续提升交易效率。这种系统性能力使其在Ozon等竞争对手的冲击下仍保持60%的年增长，净利润更实现3.5倍跃升。
对跨境卖家的战略启示
Wildberries案例为新兴市场拓展提供了三个重要参考。首先是基础设施先行的必要性，在物流欠发达地区，自建配送网络可能比流量获取更重要。其次是本地化运营的深度，其针对独联体国家市场的渐进式拓展策略值得借鉴。最后是生态协同价值，将中国供应链优势与本地配送能力结合，创造了"跨境+本地"的混合模式。
未来发展的关键挑战
Wildberries面临三大考验：首先是超大件物流的盈利平衡，免费上门服务在订单密度不足地区可能造成成本压力。其次是国际扩张中的文化适应，特别是在中亚等多元化市场。最后是平台治理难度，随着SKU数量激增，商品质量管控将成为关键。
这个俄罗斯电商巨头的实践表明，在新兴市场取得成功不能简单复制成熟市场的模式，而需要构建符合本地消费特性、基础设施条件和商业环境的生态系统。Wildberries通过物流重投入+供应链整合+数据驱动的组合拳，为行业提供了差异化竞争的典范。其经验特别值得关注"一带一路"市场的跨境企业深入研究，在把握区域市场特性基础上，构建可持续的竞争优势。
