(网经社讯)微信公众号平台近日启动"付费加热"功能灰度测试，允许创作者为已发布文章付费投流以扩大传播范围。
据网经社数字生活台（DL.100EC.CN）了解，该功能目前仅向部分个人账号开放，创作者可在发布后自主选择加热目标（提升阅读量或吸引关注）并设定投放金额，标志着公众号从依赖转发推荐的"被动传播"转向创作者可主动干预的流量推广模式。虽然该功能为优质内容提供新的冷启动渠道，但平台强调系统仍以内容质量为核心，加热仅提供曝光入口，实际效果取决于用户反馈。此举引发创作者争议：部分担忧投流加剧资源不平等，另一观点则认为这为擅长内容但缺乏流量的创作者提供逆袭机会。在抖音等平台已成熟运用内容加热的背景下，公众号补齐投流能力或将推动图文生态竞争升级，倒逼创作者提升内容质量与商业化能力。
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