(网经社讯)国内电商的商品交易总额已有最新报告。

来自高盛的数据显示，抖音2025年商品交易总额预计达到5.2万亿元人民币。

拼多多，5.5万亿元人民币。

抖音电商，上线，不过五年。

抖音的快速崛起

互联网的古早时期，阿里和京东属于电商层面的双雄。

其后，专注于下沉市场的拼多多开始发力。

前赴后继者不绝，抖音电商的冒出，分食了市场的蛋糕。

抖音电商在整个中国电商市场占据了20%的份额。

尽管目前市场前三仍旧是阿里、京东和拼多多，可抖音，增长速度已让前面的玩家感到紧张。

不容易的地方是，抖音作为内容社交平台，通过功能转化和引导，把用户的阅读内容习惯转化为了购物习惯，实现了用户习惯的迁移。

数据不会说谎。

抖音电商的用户年均下单次数高达75次。

拼多多85次，京东12次。

中国电商市场，变数依然存在。

内容与商业的双向奔赴

抖音电商，是兴趣对传统的颠覆。

兴趣来自于内容。

抖音纯娱乐的内容定位，赋予了商品场景化的能力。

验证这一观点的依然是数据。

服饰消费是抖音电商的绝对主力，占据抖音GMV的49%，其后是15%的化妆品，以及5%的珠宝。

可以说，抖音电商能够实现对用户的精准触达，是将内容与商业深度融合的战略成果。

增长背后的隐忧

并非无忧无虑。

里昂证券的报告已指出，抖音电商已有下降趋势。

高盛的报告数据非常直观：

抖音的总交易额转净交易额百分比仅为40-50%，低于阿里系的60-70%和拼多多的70-80%。

数据的对比，反映了抖音电商资金转化方面仍有提升空间。

由于抖音现在过于依赖服饰品消费，未来的平台提升，还需要拓展消费兴趣的种类。