(网经社讯)12月19日消息，根据飞猪旅行发布的《2025年飞猪旅行趋势报告》，过去一年，出境旅游市场保持增长，相关旅游度假商品订单量实现同比双位数增长，游客人均购买的服务项目数量也有所增加。同时，入境旅游市场增长显著，海外游客预订前往中国机票的订单量同比增长超过一倍，其中以上海为目的地的机票预订量增幅尤为明显。
据网经社数字生活台（DL.100EC.CN）了解，报告指出，不同消费群体的旅行偏好差异显著。亲子家庭更青睐邮轮、包车等省心舒适的服务，相关订单增速高于整体水平；而Z世代消费者则更愿意为新奇体验付费，其在境外当地玩乐项目上的平均花费同比提升近20%。
在出行方式上，自由行仍是出境游的主要形式，且增速领先。不过，传统跟团游模式正朝着小型化、体验化的方向演变。飞猪数据显示，小团商品在出境跟团游中的消费占比显著提升，这类产品在性价比与体验自由度之间寻求平衡，也吸引了更多年轻游客，2025年通过平台参与出境跟团游的Z世代用户数同比增长约52%。此外，在旅行目的地临时参加的当地日游项目也越来越普遍。
值得关注的另一个趋势是，旅行消费的驱动力正从“目的地导向”转向“体验导向”。报告显示，在国庆、双11等销售节点，包含特色体验的境外当地玩乐套餐订单量大幅增长。邮轮旅行继续保持热度，相关订单同比增长约30%，部分游客开始选择从新加坡、希腊等海外母港出发。德国、瑞典、冰岛、沙特阿拉伯等成为增速较快的长线目的地。
入境游方面，泰国、韩国、马来西亚、美国、澳大利亚等是主要客源地，上海、广州、成都、西安、北京等城市则最受海外游客欢迎。
