(网经社讯)导读：2025年，直播带货行业频频“翻车”，辛选集团、快手“太原老葛”等头部主播因虚假宣传被重罚，抖音“郭小胖”、“啊宝”等也因内容违规、售假等问题遭查处。从奢侈品虚假抢购到医疗用语滥用，乱象背后监管持续收紧，网红账号封禁、高额罚款不断，为行业敲响警钟。（详见 #网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/pd25zbds/）

岁末年初，网经社第17次例行启动“电商与互联网【年终盘点】系列”报道选题计划。这不仅仅是对过去一年大小事件的简单罗列，更是一次基于专业洞察的年度复盘与趋势预判。助您把握商机，携手共创行业影响力。（详见 #网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/pd25zbds/）

撰写 | 小蒋

一审 | 可乐

审稿 | 云马

配图 | 网经社图库

事件一：直播带货又“翻车”！辛选集团因虚假宣传被罚175万元

2024年10月19日，辛巴及其徒弟蛋蛋在直播带货中，宣称一款“合普诺爱毕可免疫球乳铁蛋白”的调制乳粉对鼻炎、发烧、脚气、口气、荨麻疹等症状有效果，且能在两小时内显著提升免疫力。博主桃白白 style 据此向广州市场监管部门进行了实名举报，质疑辛巴的该场直播带货涉嫌虚假宣传。

2025年2月5日，博主“桃白白style”发布的《举报处理答复书》显示：辛选集团关联公司广州辛选网络信息科技有限公司因虚假宣传违法行为，被广州市白云区市场监督管理局罚款175万元。

延伸阅读：直播带货又“翻车”！辛选集团因虚假宣传被罚175万元

事件二：快手网红十三姨带货“翻车”被罚16万 

5月12日消息，梅河口市市场监督管理局近日发布了一份行政处罚决定书，涉事人员是快手网红“十三姨”，其因销售无标签产品被罚16万。

处罚决定书显示，今年3月13日，办案机构接到举报，称快手商家郝猛销售的香包、香膏923为三无产品涉及虚假宣传，同时在直播带货时利用封建迷信进行带货。

“十三姨”原名郝猛，在快手上有着超2500万的粉丝，账号定位是音乐人，在快手平台上凭借唱歌视频积累了庞大粉丝群体，并开展直播带货业务。然而，今年3月13日，梅河口市市场监管局接到举报，称其销售的香包、香膏等产品无标签标识，属于“三无产品”，且涉嫌虚假宣传和利用封建迷信带货。此后，监管部门又陆续收到多起类似举报，涉及菩提多宝、佛牌、唐卡等商品。经立案调查，最终对其作出罚款16万元的行政处罚。

事件三：700万粉丝抖音美妆主播“郭小胖”直播内容违规被罚17.55万元

7月9日，国家市场监管总局公布十起违法广告典型案例，其中一起涉及化妆品直播中的违法宣传行为，处罚对象为拥有七百多万粉丝的抖音美妆主播“郭小胖”。

根据行政处罚决定书显示，杭州讯犹贸易有限公司（下称：杭州讯犹）旗下主播郭杨（抖音昵称“郭小胖”）受某化妆品公司委托，于2024年10月31日在抖音直播间开展某品牌水乳保湿套组的专场销售。

在涉按直播中，“郭小胖”推广上述化妆品时宣传，“有没有脸颊红的，容易泛红的，包括皮肤容易发痒的……你都可以用，猛药不用担心翻车……它其实就是你的烂脸救星以及顶级灭火器。”上述直播间话术言论，被当地官方认定为宣称该产品可治疗皮肤过敏，对皮肤出现红、肿、痒、刺痛以及痘痘等症状具有疗效。

然而，官方后查证，上述某品牌水乳保湿套组均为普通化妆品，备案的功效均仅仅为：保湿、舒缓等简单效果。

浙江政务网处罚书显示，当事人在广告中明示或暗示化妆品具备医疗疗效，涉嫌发布违法广告，违反了《化妆品监督管理条例》第四十三条“化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容不得欺骗、误导消费者”的规定，以及《中华人民共和国广告法》第十七条之规定，属于发布违法广告的违法行为。

基于以上认定违法事实，杭州市拱墅区市场监督管理局依据《化妆品监督管理条例》第六十九条及《广告法》第五十八条，对杭州讯犹作出行政处罚：没收广告费用87769.99元，并处以同额罚款，合计175539.98元。

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事件四：妃鱼奢侈品直播虚假抢购被罚20万元

9月9日，上海市场监管部门通报了一批电商虚假营销案例，上海妃鱼网络科技有限公司杭州第二分公司（以下简称“当事人”）因在直播带货中采用虚假抢购方式进行虚假营销，被处以罚款20万元。

据通报，2024年1月11日，当事人在某平台直播中，推出一款红色“香奈儿”箱包，售价7999元，并要求消费者按付款顺序抢拍。

2025年1月12日，当事人通过伪造页面信息的方式，告知唯一成功抢拍的消费者并未实际抢拍成功，多次要求其退款。平台协查确认该消费者为唯一有效购买人。监管部门认定，该行为违反《网络交易监督管理办法》第十四条第二款第三项的规定，构成虚假营销。

2025年1月，宝山区市场监管局依据相关法律责令当事人停止违法行为，并处以20万元罚款。

事件五：快手头部主播“太原老葛”因虚假宣传被罚560万元

12月2日消息，市场监管总局近期通报了直播电商领域的一系列违法违规案例，其中头部主播“太原老葛”因虚假宣传和价格欺诈被处以560万元罚款。

“太原老葛”其运营主体山西老葛商贸有限公司在2023年9月至2025年3月期间，通过夸大宣传用语、虚构原价对比等方式，推广包括美容仪、保健品在内的30余种商品，误导消费者交易。监管部门最终依据《反不正当竞争法》《价格法》等法律法规，对其作出警告并累计罚款560万元的行政处罚。该案查处过程中，执法部门克服了跨区域取证、数据固化等挑战，通过协同13地市场监管机构、多次调取平台数据，确保了处罚的准确性与公正性。

事件六：抖音百万网红“啊宝”直播带货“翻车” 卖假药被罚巨款

12月9日，因蛇类科普和民间蛇伤救治走红的博主“啊宝”，将固体饮料当药卖“翻车”，被依法作出行政处罚，处以罚款571629.6元、没收违法所得657324元、没收生产原料和未售出的涉案产品及生产工具。

这款“阿宝胃舒”产品包装上明确标注为“固体饮料”，成分仅为党参、甘草、大枣、山楂、陈皮、鸡内金、麦芽等普通药材。一位不愿具名的资深中医专家指出，这些标称成分是常见药材，成本最多只有几块钱，对脾胃虚弱可能起到一定辅助缓解作用，但无法实现快速缓解、根治效果。

然而，“啊宝”及其团队在朋友圈和私域渠道中却大肆宣传这款产品具有治疗功效。宣传文案中充斥着“根治三十年老胃病”“治疗关节疾病”等字样，并伪造患者反馈诱导消费。这款产品的暴利程度令人震惊：每盒进货价仅5元，售价却高达228元，价格翻了45倍以上。

2025年12月，厦门市海沧区市场监管局对“啊宝”作出行政处罚决定，责令其改正违法行为，并处罚款571629.6元、没收违法所得657324元，罚没总额超过122万元。

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事件七：直播夸大宣传被查实 “东北兄弟”因虚假营销被处以20万元罚款

12月17日消息，吉林省桦甸市市场监管局近日对网红“东北兄弟”运营主体——桦甸市新时尚文化传媒有限公司作出行政处罚，罚款20万元并责令整改。该处罚源于此前多家灵芝种植户的举报及相关媒体曝光。

行政处罚信息显示，该公司存在两项违法事实：一是在直播中销售标称为“有机孢子粉”的商品，但无法提供有机产品认证证书；二是在宣传中将实际仅有的6栋种植大棚，虚报为“200栋大棚”。

事件八：打击无底线博流量行为：张兰 汪小菲抖音账号被无限期封禁

2月8日，抖音安全中心发布公告称，近期徐熙媛（大S）女士逝世引发广泛关注，有部分账号借机炒作，发布谣言，违背公序良俗和道德底线，不尊重逝者及家属，也伤害了公众感情。

对此类行为，抖音对相关账号处理如下：“我是夏小健”账号发布不实信息，误导公众，产生恶劣影响，予以无限期封禁。“张兰·俏生活”等账号利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正。根据《抖音社区自律公约》等相关规定，对“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”予以无限期封禁。

事件九：快手千万网红“小伊伊”账号突然被封禁

7月25日消息，快手网红小伊伊似乎惹上了麻烦。其有着五千多万粉丝的账号出现异常，页面显示“账号已封禁，暂时无法操作”，账号头像没有了，账号变成了“快手用户+编号”的形式。出现同样问题的，还有小伊伊老公牌牌琦的账号@李石榴。

不少网友认为，是小伊伊在7月16日的一场直播中，带货的一款智能手表出了问题。为此，小伊伊和牌牌琦伪装账号被封，选择跑路，妄图等待事态平息。也有网友认为，既然账号显示被封禁，那估计是带货违规了。

事件十：抖音500万粉丝网红顾茜茜账号被永久封禁 曾因“日入超30万元”引发争议

3月13日消息，抖音平台近期宣布对拥有近500万粉丝的头部主播顾茜茜的账号进行永久封禁。

这一决定引发了广泛关注和热议。顾茜茜此前因自曝“日入超30万元”而成为舆论焦点，其高调言论和直播内容多次引发争议。此次账号被封禁，不仅标志着这位网红主播的职业生涯戛然而止，也再次引发了公众对直播行业乱象和平台监管的讨论。

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