(电子商务研究中心讯)　　上周，亚马逊对后台系统做了一次升级，搞得卖家圈子鸡飞狗跳。

　　反应最强烈的是系统升级当天，直评的review不见了，最后虚惊一场，系统更新之后已重新开放直评功能。不过这次直评review的变动还是引起了一些卖家的注意，据说视频直评要比纯文字评价权重更高，卖家可以自己做一些测试看看是否如此。

　　这次的系统升级主要集中在：

　　•图案商标也可进行品牌备案;

　　•新增欧洲五国相同ASIN评论共享功能;

　　•新增Get customer insight功能;

　　•EBC增加Add video按钮;

　　•亚马逊移除搜索结果页面右侧广告栏。

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　　关于图案商标也可成功备案的消息，我们正在做进一步的验证。后台确实已经出现图案商标的选项，四步进行品牌备案，但目前我们还尚未收到注册成功的消息。注册成功的记得在留言区发表一下你的获奖感言。

　　亚马逊会发送验证码到卖家商标代理注册机构的邮箱，卖家需获取验证码提交亚马逊方可备案成功。一般情况下邮箱可以填写代理机构的，审核出现问题代理机构会帮忙处理。

　　Get customer

　　insight功能主要针对浏览、购买过该产品的客户进行意见反馈收集，目前尚不清楚具体的收费标准如何，但已经有卖家好奇设置了这一新功能，结果亚马逊要求支付300$，看来这一功能收费不会太低啊。

　　EBC视频功能，其实亚马逊早有准备...

　　在今年的8月份，亚马逊就已经部分更新了此项功能，邀请大品牌商卖家进行测试反馈。

　　视频发布到产品详情页面后集中显示在两个位置：

　　亚马逊重新调整广告位置，不知道四季度会不会给卖家一份大礼。

　　有消息表示，亚马逊正在寻找新的广告合作机会，会不会跟四季度有关目前还没有确定的消息。但这次亚马逊撤掉其中一个广告位，着实让我们吃惊不少。

　　我们看一下前后对比变化：

　　这一变化貌似和亚马逊正在测试的新广告系统有关-Amazon Ad Network。但新的广告系统还没有出，就先撤销已有广告位，这确实有些费解。

　　亚马逊为什么会考虑撤销搜索结果页面右侧广告?

　　估计是钱没赚到，白白丧失了推广机会。

　　亚马逊一直在寻求利用销售和广告，达到关键、竞价与客户、产品之间的平衡，对于卖家和客户来讲都是双赢的局面。而如今，亚马逊决定撤销这一推广方式，显然在消费者和卖家之间并未实现真正有利可图的转化。购物者没有找到合适的产品，卖家付出了广告费却没有促成转换，而亚马逊也只是收到了微薄的广告费，没有赚到任何的产品佣金，白白浪费了广告营销这么好的机会，亚马逊是不是也有些难堪。

　　对于页面上的广告位置，亚马逊一直是不提供详细投放报告的，但通常Headline广告位置会比较显眼一些，我们会认为他的权重是高于侧边广告位的。亚马逊此次删除侧边广告为会不会进一步加强Headline Search Ads的权重?

　　我们来仔细推敲一下。

　　取消页面侧边广告位，是不是预示着其他广告位的点击率可能会增加，随之增加的还有可能是我们的广告成本。正常的供需关系，广告位少了，价值就增长了，价格就会随着提高，这就意味着我们需要更慎重投放关键词的准确度。而同样的，赢得广告位的产品竞争力也会提高，所以Bid+会更加重要。

　　另外的就是新广告位填充的问题。我们已经注意到在产品详情页面，Buy Box，购物结算页面都可以看到广告，所有这些广告都是SP广告的展示位置。详情页面的广告是可以设置手动和自动系列的广告，但其他两个位置都是自动广告。亚马逊后续还会继续增加新的广告功能，我们也要时刻注意页面的变化及时调整。（来源：观海论商 编选：中国电子商务研究中心）