(电子商务研究中心讯) 摘要：随着我国国力的不断增强，我国的经济开始飞速发展，让世界瞩目。但与此同时，我国面临的挑战不断增加，与其他国家的竞争也越发激烈，我国的经济增长也由过去的高速增长变成现在的中高速增长。在新常态下，我国提出了一带一路倡议。它是古代丝绸之路的继承与发展，从过去的丝绸之路经济带扩展到现在的海上丝绸经济带，对扩大我国的经济圈有着十分重要的作用，也为电子商务提供了巨大的机遇，使电子商务的得以扩张和发展。同时，电子商务也将在新常态不断演进中，对一带一路产生更多的影响。本文以一带一路倡议和新常态模式为立足点，对一带一路建设区电子商务新常态发展进行了研究与探讨。
2013年，金融危机开始处于后期，各国经济开始复苏，经贸开始好转，在此基础上习近平主席提出了“一带一路”倡议。一带一路战略是指丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路。随着“一带一路”的提出，这几年里，中国与各国的联系不断增加，带动了我国经济的发展，促进我国经济全球化。与此同时，沿线的国家也尝到了“一带一路”带给他们的好处，越来越多的国家认可这一倡议，一带一路的影响范围不断扩大。而对于电子商务开始井喷式发展，开始逐渐趋于饱和的当下，“一带一路”对电子商务更是提供了不可预料的机遇，对电子商务的发展显得越加重要。因此，我国对于一带一路建设区电子商务新常态发展的研究是关键的，也是十分重要的。
一、解读新常态
第一次提及"新常态"是习近平主席在2014年5月考察河南的行程中，它是指政府在市场经济结构下，对经济进行宏观调控，将“有形手”和“无形手”相结合对经济增长速度进行调控，我国经济将从过去的高速增长转为现在的中高速增长。当然，我们不能认为它仅仅只是对经济增长速度进行调控，还意味着GDP增长方式的革新，我国经济结构将不断的优化升级，经济驱动力将从要素驱动、投资驱动转向创新驱动，经济发展模式也从原有的粗狂经济转变为的现代的集约型经济。因此，在新常态发展的背景下，我们不能够在依靠过去的老路，只关注数量、速度等量化指标，而是提升经济发展的“质”，坚持可持续发展，把经济增长效率作为考察的指标，我国的经济才能够长远、平稳的发展。
二、一带一路建设区电子商务新常态发展所存在的问题
(一)电子商务发展不平衡
我国的国情是东部沿海地区比西部地区富裕，甚至可以说，这样的差距是巨大。这样的经济差距导致了我国东部沿海地区的电子商务处于成熟阶段，而西部的电子商务还处于萌芽、发展阶段具体可以体现在网上店铺的分布和物流运输上。众所周知，网上店铺主要分布的地点在江浙沪沿海地区，而在物流运输上，由于运输的不便，许多网上店铺是不给西部地区包邮，需要收取额外的运费。东西部之间，所存在的经济差异对电子商务的发展造成了一定的影响。除了国内东西部电子商务发展不平衡外，还有国际上的。我国与一些发达国家相比，由于经济的落后，在电子商务上仍有差距。所以，我国在一带一路建设区电子商务方面着存在发展不平衡的情况。
(二)诚信体系不完善
我国的电子商务还没有建立其完善的诚信体系，对不诚信行为还没有具体有力的措施。与实体经济相比，网络交易是基于先付钱再收货，因此电子商务更加注重诚信和信誉。可以说诚信是电子商务的基础。然而，目前，中国的电子商务交易仍存在着不诚信的情况。最突出的就是虚假宣传和假货横行。这会导致一带一路建设区中其他的国家，特别是一些发达国家对这个国家的电子商务产生质疑，你的信用将会破产，其他再好、再优秀的产品都无法销售。
(三)监督体系不完善
我国政府对市场经济有着监督、管理的职能。但是，电子商务与实体经济相比，在我国仅仅只有短短二十几年的历史，因此对于电子商务无论是在产品质量，还是销售渠道等方面的监管基本上是空白的。政府尚未建立一个完善的监督体系，唯一可以监督卖方的第三方是电子商务平台自己提供的。这就导致了电子商务市场的混乱和无序，让电子商务在一带一路区域的发展陷入困境。
(四)商务平台缺乏特色
在国际竞争中，一个电子商务平台想要迅速的占领市场，那么他一定要有他的独创性，有区别与其他商务平台的特色，这样才能够在电子商务竞争激烈的当代取得市场地位。以中国目前电子商务几个最出名的，几乎占了中国电子商务市场的全部市场份额平台京东、天猫、腾讯、百度等为例子，从它们主打的运营方向和市场分工来看，京东主推数码产品，天猫以衣服、食物等日常用品为主，腾讯主打社交，百度则是搜索引擎。它们都有自己明显的、与其他商务平台不同的特色。而这些特色可以帮助它们特定的领域获得市场份额和稳定市场地位。然而，可以体现一带一路建设区中国段西部地区经济特色的平台目前还没有出现。因此，中国段西部地区的产品只能依靠天猫、淘宝这些无法体现出它们产品特色的商务平台去展示、出售。而且，我国主要的电子商务平台目前的主要受众还是以国内为主，对国外用户注重的商品质量认证、产地来源等指标的介绍几乎没有，很难吸引国外的用户。那么，在激烈的国际竞争中，我国西部地区的特色产品就会处于下风，难以发展。
(五)金融引导能力不强
随着国家经济的发展和电子商务的日趋成熟，对金融的要求不断提高。金融是资金与产业之间的纽带，金融既要能够满足支持产业的资金缺口，又要推动它在行业中不断提高竞争力。由此可见，金融引导电子商务的发展的方向和目标，对推动电子商务发展有着重要的作用。然而，现代电子商务现在的发展趋势，在金融领导方面依然是空白的，对电子商务的支持存在着盲目性，不能准确的支持某些有巨大潜力的电子商务。
三、一帶一路建设区电子商务新常态发展研究
(一)建立具有特色的电子商务平台
想在国际竞争中占有一席之地，就要拥有别人所没有的特色。在一带一路建设区中，我国有许多有特色的产品，却缺乏可以展示的电子商务平台，为了可以开拓市场，建立一个可以展现自身产品特色的电子商务平台则是十分有必要的。而这些电子商务平台的建设要根据产品特色与市场占有目标有计划的进行网络模板设计，然后在细分产品，并提供多种可控选择的物流方案。比如，建立一个专门卖西部产品的国际电子商务平台，对产品都进行详细的介绍，提供可靠的售后保障，然后有多种语言可以选择。商品的包装应该结合有一带一路的地域特色，细分市场，满足人们追求物质满足的同时也有着不断提升渴望追求审美的更高层次追求，立足于商品的文化品味来完善商品的文化现象，不仅要体现历史感和历史文化元素，也要把握时代发展特色，结合年轻人喜爱的流行元素，以现代设计手法诠释本土文化符号，紧扣设计与销售的信息传递之关键环节，有效传播旅游资源形象功能，丰富产品结构形式，考虑到使得性和文化气氛的渲染，树立面向世界的市场营销策略，以达成促进经济活力的重要行为，这样既可以带动西部地区特色产业的发展，有带动了一带一路建设区电子商务新常态的发展。
(二)建立完善的体系
电子商务在中国的飞速发展，一方面带动了我国经济的增长，另一方面也留下来不少的隐患和漏洞，对一带一路建设区电子商务新常态发展造成了一定程度的影响，为了消除这些不利的影响，现在所存在的隐患和漏洞都是需要我们将其完善。首先是诚信体系，电子商务平台要制定严格的措施，来杜绝虚假宣传、售卖假货等不诚信的行为，让商家不能犯，不敢犯。在一带一路建设区中树立以一个良好的形象。其次是监督体系，每个企业建立的目的都是盈利，因此再无外部监督的情况下，很难约束自己遵守市场规则。因此国家应该尽快建立其完善的监督体系，让电子商务市场可以变得井然有序，促进电子商务在一带一路建设区中的可持续发展。
(三)发挥金融的引导作用
一带一路建设区政府应当引导金融在电子商务发展中起关键作用，让电子商务市场能够由过去的以量为主变为现在的以质为主。实现这一目标，一方面让金融部门做好充分的市场调查，对一些具有巨大潜力情景的产业进行支持，另一方面对一些电子商务产品采用金融参股的方式不断的开拓市场。在电子商务的发展中，信用也是一种酱，只有足够的信用资本，才能获得更多的投资和订单，通过大数据做好数量足够大的用户数据积累，完善好激励机制做好金融经济全球化的适应，发挥好金融的引导作用。
(四)发展专业化物流
实体行业在电子商务出现后受到了巨大的冲击，这是历史发展的潮流，也是必然的结果。同样的，当电子商务经历了量增之后，也一定会迈入重质的发展阶段。那么，我们应该顺应这样的潮流，提高电子商务的发展质量。而我们可以通过专业化物流来提高整个销售的质量，分别从商品采购管理、商品入库管理、商品在库管理、商品出库管理、退换货管理、物流模板制作等方面。尤其要做好聚焦突破，细分各类商品的市场需求，锁定各地域有关键供应资源或技术，作为聚焦用力的突破点，尽量缩短供应环节，直接面对终端需求，掌握细分市场的供需，形成新标准和准入门槛，完成竞争商品的阻碍，将产品分为根据客户的需求来劃分不同的类别，然后在用不同的快递运输过去，来尽可能使客户满意，提升电子商务的发展质量。
四、结语
综上所述，一带一路建设区，电子商务新常态的发展对我国有着重大影响，它既可以促进我国电子商务的完善和提高我国电子商务的质量，又可以促进我国经济的发展。因此，对于一带一路建设区电子商务新常态发展研究是十分重要的。（来源：《大观》杂志 文/王爱芳 编选：网经社）
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