(网经社讯)摘  要

自2014年以来，农村电商呈现蓬勃发展的态势，国务院及国家部委累计下发相关电商文件超过120件，围绕电子商务进农村综合示范、农业电商、电商扶贫等做出一系列制度性安排，农村电子商务政策体系日趋完善。在政策的倾斜下，农村地区的互联网普及率、网民数量以及快递物流覆盖率等电商发展的基础设施也得到不断改善，农村网络零售额不断扩大，2017年农村网络零售交易额达到12448.8亿元，同比增长39.1%，2018年上半年，全国农村网络零售额达到6322.8亿元人民币，同比增长34.4%，占全国网上零售额的比重为15.5%，增速高于全国水平4.3个百分点，预计2018年农村网络零售额将突破15000亿人民币，涨幅或超过20%。

农村电商扶贫效果日渐突出。2017年，全国832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元人民币，同比增长52.1%，高出农村增速13个百分点。2018年上半年，国家级贫困县在阿里巴巴平台网络销售额超过260亿元，其中，53个贫困县网络销售额超过1亿元。

全国农村电商如火如荼发展的同时，作为农业大省的新疆农村电子商务发展也取得了喜人的成绩。2018年上半年，全疆农产品零售额为85641.0万元，占比20%；农村电商零售额为155924.3万元，占比36.41%。为促进更多新疆味道“鲜”出新疆，自治区政府高度重视冷链物流产业发展，印发《关于加快发展冷链物流保障食品安全促进消费升级的实施意见》（新政办发〔2018〕26号）。示范项目建设进程加快，2018年，新增英吉沙县、泽普县、伽师县等10个示范县，截止2017年12月，示范县带动就业6.3万多人，其中贫困人口1.2万多人，示范项目的精准扶贫作用日益凸显。此外，2017年全疆实现淘宝村零突破，新疆农村电商开始集群发展。在多方合力推动下，触网农产品品类也不断增加。

第三方平台上的新疆网商是最早从事新疆特色农产品网上销售的群体，也是最具活力的群体。对淘宝网上在线销售的新疆农产品调研发现，在线销售新疆农产品的店铺整体信用水平较低，72%的店铺信用等级集中在三皇冠以下（含三皇冠），金冠级别的店铺只有5家；店铺集中度较高，乌鲁木齐市、巴音郭楞蒙古自治州、伊犁哈萨克自治州三地州店铺合计占总量的75.45%；品牌建设稍显滞后，仅37.31%的冠以下的店铺销售的新疆农产品具有产品品牌。对1688平台上的新增新疆商家调研发现，新增的诚信通商家以农产品商家为主，店铺分布比较集中，33.33%的商家分布在乌鲁木齐，巴音郭楞蒙古自治州虽然新增农产品商家较少，但订单数占比最大，占总订单数的39.74%。

新疆农村电子商务服务企业普遍规模较小，对典型企业进行调研发现，提供服务最多的是农村电子商务运用服务，占比达到83.33%；营销方式以自媒体为主，92.31%的农村电商服务企业采用自媒体方式进行营销；83.33%的服务企业在自有平台上进行农产品销售；在发展障碍方面，人才缺乏依然是制约农村电商服务企业的首要因素，新疆农村地区较差的营商环境使得资金支持是服务企业最需要政府提供的帮助。

疆内5个县市入选2017-2018年电商示范百佳县，主要集中在南疆地区，其中又以巴音郭楞蒙古自治州为主。电子商务进农村综合示范县加大对农村电子商务发展的政策支持，加强人才培训及基础设施建设，不断探索新的农村电商发展方向。察布查尔锡伯自治县等部分县域开始重视品牌体系的建设，建设农产品溯源体系，加快线上线下互动，全方位促进县域农村电子商务发展。奇台县、巴楚县、尉犁县、特克斯县等县域找到具备一定发展基础的特色产业，加大培育力度，将特色产业与电子商务相结合，通过推进电子商务推动产业转型升级。

此外，更多的年轻人投身新疆农村电子商务，成为电子商务服务站的负责人，帮助村民过上便捷、美好的新生活。

（来源：新疆电子商务研究课题组 编选：网经社）