(网经社讯)2020年受特殊时期影响，整个娱乐业在暗夜中寻找光明，影视作品在跟随市场环境的变化中向阳而生，呈现出“新生机”。近日，巨量引擎2020娱乐算数白皮书发布（以下简称报告）。报告显示：新环境和新趋势下，一体化娱乐营销全链路解决方案效果凸显。巨量引擎依托抖音、今日头条、西瓜视频等娱乐内容重要阵地，通过不断完善的影视综互动策略，为娱乐营销开启新玩法，形成“多端联动，端端打透”娱乐生态，打造出由制宣播一体、互动一体到品效一体的“全域链接，多点开花”的商业模式。
暗夜寻光荆棘生长，娱乐行业焕发“新生机”
1.未播先火，小屏幕撬动大票房
中国电影市场虽然经历至暗时刻，但也有小惊喜。2020年，众多电影纷纷选择映前先在抖音放出相关花絮或者片段，形成了“未播先火”的态势，为电影的前期宣发提供了良好的渠道。2020年度票房 TOP10电影，均在抖音开设官方账号且进行了映前宣传，为电影的高票房带来了一定的助推作用。
2.观众在抖音开启追剧新模式
2020年是悬疑剧的“元年”，以及“甜宠”剧的爆发之年。热播剧#隐秘的角落 相关话题累计播放量达45.7亿，更加生动详解的内容合集也让影迷在抖音开启追剧模式。在剧集《三十而已》热播期间，观众也在抖音上展开了一场追爽剧的模式，经典花絮在抖音平台获得高播放量。
3.综艺片段造梗，热门IP接连出圈
综艺的片段更适合造梗出圈以及二次发酵。2020年，一句“哇哦”让凭借“小作精”人设的虞书欣C位出道，“淡黄的长裙，蓬松的头发”在抖音获得高播放量。这些一夜爆火的名场面为观众带来娱乐的同时，也让节目内容出圈。2020年对比2019年，抖音综艺内容投稿量同比上升37%，截至2020年12月底，抖音综艺内容互动量同比增速上升，评论量同比增长103%，观众在抖音追剧之外，也在抖音追综艺、讨论综艺。
4.明星焕发新光，开启新业务模式
2020年，实力担当的明星们依靠“抗打”的优质作品，让大众再一次看到实力的力量。明星从业机会在受限的同时也多了一些可开拓的赛道，直播带货的形式让流量转为带货力，头部流量与中部红人的合流，为品牌、大众带来视觉的狂欢。
娱乐内容稳定发展，共建繁荣内容生态“圈儿”
1.源源不断的内容生产“自来水”
明星等娱乐内容的生产者成为内容和娱乐兴趣者的连接器，提供源源不断的内容。影视综入驻账号及明星入驻数量均上涨，证明了巨量引擎娱乐场的“火热”。截至2020年11月底，抖音明星入驻超过3000位。截至2020年底，抖音影视综等娱乐账号相比2019年增长362%。同时，影视综创作者及明星个人也在不断提升着自身的内容输出力，构建起娱乐内容生产的“自来水”。2020年，抖音影视综相关账号发布量同比上升467%，发布的内容也得到了更高的传播量，播放量同比上升382%；明星个人的作品也得到了更高的互动，同比上升431%。
2.人人都是“弄潮儿”，撑起大娱乐内容生态
抖音、今日头条、西瓜视频娱乐兴趣人群特色各异。
一体化娱乐营销全链路解决方案，让营销“出圈儿”
娱乐是个圈儿，娱乐营销如何“出圈儿”？
1.一体化全链路营销解决方案：实现真正的“一鱼多吃”
巨量引擎“全域链接，多点开花”的娱乐营销策略，使得品牌将影视综的前期内容制作和播出“一体化”，形成“制、宣、播的一体化”；中期由顶流明星、达人以及用户为参与者，依托挑战赛、全民任务等互动模式，放大品牌声量，形成“互动转化的一体化”。
更为重要的是，依托平台内丰富的产品形式，巨量引擎可以帮助品牌建立私域流量，不仅能多元释放品牌价值，让品牌力生根发芽，与此同时通过私域沉淀来完成电商转化，做到品效合一，最终实现娱乐营销价值的最大化，从而真正实现品牌方在巨量引擎平台上全链路一体化营销，做到“多点开花”，长线价值最大化。
2.互动全链路解决方案：让内容裂变，为品牌力加码
基于海量达人及用户，巨量引擎可以提供影视综互动营销全链路解决方案，放大影视综内容价值，助力品牌势能扩散。
在文娱互动营销方面，以达人征稿模式为核心，带动优质达人生产优质内容，形成影视综内容营销效果的裂变，引爆优质影视综IP。
在品牌互动营销方面，将原生内容中合作的品牌以挑战赛、贴纸等互动方式及丰富的衍生玩法，在抖音、今日头条、西瓜视频持续发酵，将影视综内容、主创团队等的粉丝向品牌粉丝转化，最终形成品牌资产沉淀。
3.明星营销全链路解决方案，引领新潮流
明星作为流量、话题营造的担当，在娱乐营销中有着举足轻重的地位。基于国民级的平台能力、多元化的产品矩阵，巨量引擎已经形成了完善的明星营销生态，能够为品牌主的明星营销不断升级产品和玩法，为品牌营销提供最强前沿阵地。
巨量引擎为明星营销打造的全链路解决方案，包括明星营销数据系统、明星营销产品、内容体系、明星内容交易平台、用户沉淀转化体系，为品牌提供全流程的数据、产品、内容、交易服务，不断引领品牌营销新潮流。
太阳照常升起，期待新风貌、新生力
2020年是不平凡的一年，整个娱乐行业经历了至暗时刻。但我们看到，通过不断的创新及坚持，各行各业正在坚韧复苏， 娱乐行业也在暗夜中寻找光明，突围重生。我们一起见证了娱乐市场的新生机，也透视文艺作品看到其对社会价值的新表达。
太阳照常会升起，期待娱乐行业的新风貌、新生力。蓝天白云，定会如期而至。
