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艾媒咨询:《2022-2023年中国MCN行业发展研究报告》(PPT)
艾媒咨询发布时间:2023年03月03日 13:13:29

(网经社讯)作为网红经济和出圈内容背后的机构,MCN行业飞速发展,商业变现模式更加多元,通过达人孵化、内容制作、商家合作、用户管理等多方面专业化业务打造,极大推进了直播电商走向成熟,使直播带货成为近年来发展最快的行业之一。

数据显示,2021年MCN机构数量的增长率保持稳定,2022年MCN机构数量超40000家,2025年将超60000家,MCN行业竞争愈发激烈。

核心观点

2022年中国MCN机构数量超40000家,2025年将超60000家

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年MCN机构数量的增长率保持稳定,2022年MCN机构数量超40000家,2025年将超60000家。艾媒咨询分析师认为,网红经济的崛起吸引了更多MCN的机构加入,随着行业机构数量不断增多,MCN行业将趋向规范化、标准化方向发展。

超八成用户曾在短视频/直播平台购物,且直播购物消费趋于理性化

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,2022年,中国短视频/直播用户付费类型主要集中于购物,占比84.1%;49.8%的用户每月在平台支出的费用占可支配收入5%-10%,较2021年有所上升。艾媒咨询分析师认为,随着短视频/直播内容的多元化,消费者对直播购物的接受程度逐渐提升,且趋于理性化消费。

MCN市场保持稳定增长,人才需求不断增加

淘宝京东等传统平台和抖音、视频号等新兴平台的功能不断迭代优化,成为MCN运营和网红孵化的主要平台。游戏、电竞、二次元等领域的平台不断涌现,进一步丰富MCN行业的运营模式。随着MCN行业竞争愈发激烈,MCN机构需要完善人才培养机制来促进企业可持续发展。人才培养机制需形成专业化、系统化的体系。

以下为报告内容节选:

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