当前位置:100EC>数字研究>巨量引擎&引力传媒:《2023国货彩妆行业趋势洞察报告》
巨量引擎&引力传媒:《2023国货彩妆行业趋势洞察报告》
巨量引擎&引力传媒发布时间:2023年09月13日 11:13:06

(网经社讯)摘要:报告显示,国货彩妆品牌在线上红利的推动下迅速崛起,近一年来彩妆销售额稳步上升。国际彩妆品牌仍占据着市场主导地位,国货品牌存在差距需要不断追赶。因为本土品牌建立时间较短,品牌力还存在一定差距。尽管国际彩妆品牌在平台布局相对较晚,但凭借优质的品牌影响力,迅速扩张市场销量,排名快速提升。为了保持长期的市场份额,本土彩妆品牌亟需进行品牌升级。

面部彩妆市场竞争激烈,新进品牌不断涌现;而唇部彩妆市场集中度逐渐上升,头部品牌的影响力也在增强。要想获得更多的市场份额,品牌的核心竞争力必须得到提高,需要树立品牌的差异化优势,才能稳定市场地位。

具有较高品牌力的彩妆品牌具备一些特征。顶级品牌依靠明星爆品占领了市场份额的高地,并注重品类的跨界合作,打造优势品类并开拓其他品类的增长机会。一些品牌的品牌力强大,能够支撑较高的商品价格带,推动市场份额的提升。

国货彩妆品牌如何进行品牌升级呢?报告提出了BLIP模型体系。

品牌建立,通过市场定位和品牌定位建立品牌的特定标识,打造主力爆品。对于想要在平台打造彩妆品牌的商家来说,需要切入细分领域,以打造单一爆品为目标,定位核心人群和优势卖点,并建立独特的品牌元素体系,以赢得市场份额。

品牌拓展,通过推出新产品线、新品牌或联合品牌等方式来扩大品牌的市场影响力。当主力产品销售稳定或面临激烈竞争时,需要打开新的市场增长突破口,引入新的品牌线或联合品牌,吸引更广泛的消费受众,拓展和巩固品牌的资产人群。

品牌价值衡量和提升,识别用户对品牌元素的认知并衡量品牌的价值,重点提升品牌力和品牌形象。彩妆市场选择多样,而品牌实力仍然是影响消费者决策的重要因素。通过深入分析市场反馈,进行全面优化,借助活动、广告等手段提升品牌形象和影响力,达到关键目标人群的心智渗透和转化。

品牌维护和重塑,通过保持与年轻消费者的兴趣和品味的关联,实现成熟品牌的强化和重生。在彩妆品牌发展成熟阶段,持续吸引年轻群体、重塑品牌生命力和维持品牌价值至关重要。通过识别问题和市场洞察,帮助品牌进行合理定位和创新,全渠道营销策略与年轻人心智深度连接,实现全域平衡经营。

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

浙江网经社信息科技公司拥有17年历史,作为中国领先的数字经济新媒体、服务商,提供“媒体+智库”、“会员+孵化”服务;(1)面向电商平台、头部服务商等PR条线提供媒体传播服务;(2)面向各类企事业单位、政府部门、培训机构、电商平台等提供智库服务;(3)面向各类电商渠道方、品牌方、商家、供应链公司等提供“千电万商”生态圈服务;(4)面向各类初创公司提供创业孵化器服务。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,免费注册体验全库)基于电商行业17年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【关键词】 国货彩妆品牌原创
【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”