(网经社讯)导读：9月8日，2023年中国农民丰收节金秋消费季活动在北京启动。此次活动将持续3个月，预计将吸引50多万商家参与，京东、拼多多、美团、盒马等电商企业将举办农产品购物节等活动，活跃城乡消费市场。（详见网经社专题：2023年中国农民丰收节金秋消费季活动启动 京东 拼多多 抖音 快手等电商企业将如何助力？http://www.100ec.cn/zt/2023nmjsxfj/）

出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

本次中国农民丰收节金秋消费季活动由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国供销合作总社联合发起，自2018年以来，金秋消费季已成功举办5届，累计带动农产品销售超800亿元。活动现场发布了中国农民丰收节惠农助农倡议书，设置了脱贫地区产销对接专区、北京特色农产品等展区，组织电商企业开展了助农直播活动，采取线上线下等多种形式助力农产品消费。截至目前，已有多家电商平台响应，发起相关丰收节活动。

1.快手&京东：“幸福乡村丰收季”活动

9月初，快手联合京东发起“幸福乡村丰收季”活动，推出以“生鲜争霸真京‘采’，源地美味‘鲜’到家”为主题的京东生鲜争霸赛活动。活动中，快手联动特色明星和平台达人，将启动一系列好货溯源直播专场，通过走进源产地，挖掘优质农特产品等形式，与京东共同将源头好货的品质生鲜直达用户餐桌。

中国农民丰收节是“三农”最具影响力的节日盛会，此次“京东生鲜争霸赛”是快手三农首次和电商平台合作大型节庆类活动。对于消费者来说，此次活动将带来京东生鲜源头直发、保真的生鲜产品，并通过线上链接线下的形式，全链路展示产品的种/养殖过程、销售路径等；此次快手以直播的形式链接原产地和餐桌，打造“达人+产业链”的助农新模式，解决了农产品销售的人、货、场问题，把原本的信息“鸿沟”变成增收“红利”，进一步拓宽农产品上行通道。

2.抖音电商：上线“山货上头条丰收季”助农专区

9月12日，第六个农民丰收节到来之际，抖音电商正式上线“山货上头条丰收季”等助农专区，持续投入千万级货品补贴和流量资源，助力地方优质农特产销售。

“山货上头条丰收季”将持续至9月25日结束。活动将重点覆盖安徽、广西、广东、福建、湖南、宁夏、陕西、四川、河南、辽宁、甘肃、贵州、吉林13个省级行政区、180余个村县，携手超百万个三农达人及农货中小商家，共同在丰收时节推动农产品上行，帮助区域农特优产业带提质增效。

3.淘宝天猫：投入亿级流量开展万场农产品直播

9月8日，农业农村部丰收节金秋消费季启动仪式在京举行。同时，淘宝天猫宣布将投入亿级流量，开展万场农产品直播，助力农产品出村进城；深入上百个产业带，集结千余个农资品牌、超万款农资产品，助力农民秋收秋种；推出新商家扶持政策，助力优质农产品品牌打造。

淘天集团相关负责人表示，淘宝天猫积极响应农业农村部丰收节助农号召，通过淘宝天猫、天猫超市、淘宝买菜等涉产、加、销全产业链的业务，开展“直采助农”、“营销富农”、“科技强农”、“人才兴农”四大行动，联动全国超百个产业带，把数字化的力量和温度带到更多乡村，更多老乡身边。

4.中国邮政：“919电商节”丰收欢乐购

9月1日，2023年中国邮政“919电商节”在京启动。作为“中国农民丰收节金秋消费季”系列活动之一，今年中国邮政围绕“邮政919，丰收欢乐购”主题，继续组织系列强农惠农和促销让利活动，通过消费补贴、邮政直播等方式，活跃城乡消费市场，为乡村振兴增添新活力。

今年的邮政“919电商节”突出“四个聚焦”。一是聚焦十大主题，通过“邮乐杯”直播打榜赛、站点“万店庆狂欢”等差异化的十大主题活动，构建邮政特色新零售模式。

二是聚焦大单品，强化“原汁原味原产地”的农产品定位，补贴重点产业和基地农产品，“一品一策”打造1500款乡村振兴万单商品，更好帮助农民增收致富；强化“省钱就用邮掌柜”的大单品定位，丰富商品供应链体系，推动优质工业品下沉农村市场，更好满足农民生活需求。

三是聚焦渠道优势，线上发挥邮乐专业化运营能力，推进直播带货、发展社区团购、建强邮乐小店，构建“线上+线下”“网点+站点”“社区+社群”的协同营销场景，同时汇聚外部宣传渠道和内部流量入口，广泛触达消费者，更好促进城乡消费、激发消费活力。

四是聚焦板块协同，加强邮政电商、寄递、金融、邮务各板块协同，构建县乡村三级物流体系，出台专项物流保障方案，深耕农村金融市场，推进数字赋能乡村振兴，提供产销对接、仓储物流、普惠金融、小额信贷等全链条农村综合服务，将“四流融通”协同生态做出优势、做出品牌。

5.本来生活网：上线农民丰收节专题

9月15日-25日，本来生活网将上线“五湖四海庆丰收”专题，“陕西绿翡翠猕猴桃”、“温县垆土铁棍山药”、“冰鲜舟山海钓带鱼”等当季新品大额直降。活动期间在本来生活APP/小程序首页点击专题海报即可进入会场。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，本来生活网运营人员表示，“本次活动主打新采摘、新采挖、新捕捞，平台生鲜买手深入原产地，为用户寻找来自优质核心产区的丰收成果。同时投入流量资源并大额让利，以实际行动助力农产品消费、促进乡村振兴。”

尾声

近年来，得益于电商平台和直播带货的高速发展，农产品销路和农村电商得到迅猛发展。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青曾表示，中国农民丰收节对于各大电商来说是重要窗口，通过各类补贴、打折让利、流量倾斜等方式触达农村地区，捕获流量和用户，并且形成转化。不过各类电商平台也需注意，若只以简单粗暴的营销方式拉新引流，并没有建立起核心竞争力，很容易被遗忘。（如果您是业内人士，欢迎咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)