(网经社讯)导读：双11“价格战”打得火热，舆论风波蔓延至几大平台及直播间。自10月23日京东“现货开卖”后，天猫也开启预售。截至目前，两大平台均已发布最新数据战报，各自标榜“最低价”的双11持续火拼中······（详见网经社专题：拼低价 挖流量 2023年双11网经社全程直击https://www.100ec.cn/zt/23s11/）

出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

相较于15年前的淘宝商城五折包邮，如今的双11玩法更加多元，不过，“低价”是今年各大平台的首要目标。京东喊出“真便宜 闭眼买”，天猫核心KPI“全网最低价”，拼多多则放眼“天天真低价”，苏宁易购主打性价比商品。“价格战”开打两天，有谁放出了“真枪实弹”？

1.京东：开售10分钟下单用户数 成交订单量同比增长均超4倍

10月23日晚8点，京东11.11“现货开卖”。公开数据显示，京东开售10分钟下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍。今年参加京东11.11的商家数量再破纪录，较去年同期增长超1.5倍。百亿补贴商品数量达到618时的两倍，开售五分钟成交额破亿。

具体来看，图书成交额同比增长110%；10分钟内超过100个家电家居品牌成交金额同比增长超10倍；美妆品类成交额同比增长11倍；珠宝首饰品类超9成品牌商家开启现货销售；现货开售10分钟，京东国际超280个跨境进口品类成交额同比增长超100%，429个跨境品牌同比增长超100%。

而在10月23日中午，今年全国第1000亿件快递已由京东快递小哥送达青岛用户刘女士手中，从今早下单到中午送达，仅用时6小时。

2.天猫：1小时内1300多个品牌成交额同比增长超200%

10月24日晚8点，天猫双11开启预售。天猫战报显示，1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额连续破亿，花至、且初等国货新品牌也实现破亿。

国货美妆成为天猫双11预售最受欢迎的品类之一。一小时内，珀莱雅红宝石面霜3.0卖出超过50万件；逐本卸妆油卖出超过40万件，花知晓天鹅芭蕾唇釉、珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华卖出超过30万件；极萌同比增长超8000%、可复美同比增长超4900%、且初同比增长超2500%。

3.淘宝直播：首发4小时超十家头部直播间破亿

10月24日双11首发4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等头部直播间率先破亿。其中，东方甄选、酒仙亮哥、阿卓酒馆均为刚入淘不到一年的新直播间，4小时内全部创下了他们全网单日直播带货最高纪录。

其中，东方甄选预售首小时就率先破亿。交个朋友入淘刚好一周年，预售首日也轻松破亿。据悉，淘宝直播在过去一年内，从各平台至少吸引了超过50万网红新主播入淘扎根。

4.快手：家具家装行业GMV同比去年增长超760%

10月18日-10月24日，快手电商家具家装行业GMV同比去年增长超760%， 其中慕思品牌GMV破14亿（含预售GMV13亿）。快手双11购物狂欢节期间，家具家装行业实现了高速发展，持续引入行业优秀品牌及优质产业带商家，丰富供给，打造专属爆款及趋势新品，通过自播与达播双轮驱动，助力商家销量实现爆发式增长。

5.李佳琦直播间：预计首场直播GMV超76.04亿元

李佳琦美妆节10月24日10点开播，20点同步天猫开启定金支付。据报道，双11预售首日李佳琦直播间共上架363个美妆产品，涉及139个品牌。其中国产品牌52个，占比37.41%，相较于去年双11的27.88%占比有所提高；外资品牌87个，占比62.59%。

按照商品最低到手价和商品实时显示的预定件数计算（件数如页面显示售已预定10万+，则按10万件计算），双11预售李佳琦首场直播GMV超76.04亿元（后文数据按上文同一方式计算）。其中，国产品牌GMV约28.6亿元，占直播间GMV的37.61%；外资品牌47.21亿元，占62.39%。

本场直播GMV破亿的美妆品牌共11个，占比8%。GMV前20的品牌中，国产品牌占比40%，TOP3为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻。

小结

双11“价格战”火热上演，拼多多、唯品会、抖音等平台虽未公布最新战绩，但平台活动仍在加码。抖音电商双11全面升级消费者服务，加强产业带商家物流保障，拼多多首次上线“单件立减”玩法，预计今年百亿补贴的品牌商品池同比增长110%。不论是平台还是直播间，大促氛围十分浓厚，这个双11又热闹起来了。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)

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