(网经社讯)2023年前三季度，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2023年中国电商“双十一”消费大数据监测报告》数据显示，2023年参与“双十一”活动的消费者年龄集中在26-40岁之间，占比76%。2023年“双十一”天猫全周期累计访问用户数超8亿人，402个品牌成交破亿元；京东超60个品牌销售破10亿元，总观看人数突破3.8亿人。随着抖音、小红书、B站等短视频平台加入“双十一” 战场，传统电商平台守城、新兴平台攻城的局面形成，多渠道、多平台分流趋势不可避免，平台竞争日益激烈。

核心观点

市场规模：电商在提振消费方面发挥重大作用，各平台“双十一”成绩亮眼

2023年前三季度，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用，全国直播电商销售额达1.98万亿元，同比增长60.6%。2023年“双十一”天猫全周期累计访问用户数超8亿人，402个品牌成交破亿元；京东超60个品牌销售破10亿元，总观看人数突破3.8亿人。

用户调研：中青年群体为消费主力军，“直播+”成“双十一”电商营销新常态

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年参与“双十一”活动的消费者年龄集中在26-40岁之间，占比76%；52.4%的消费者因“双十一”价格优惠而参与本次活动；70.5%的消费者通过直播电商购物。未来，“直播+”将成电商营销新常态，“人货场”范围持续扩大。商家在进行活动策划可多关注中青年群体需求，进一步优化促销活动，提高活动的吸引力和消费者的满意度。

发展趋势：直播带货打响平台战，电商行业正探索新模式

电商直播的兴起加剧流量争夺，直播带货成电商平台、内容平台的新增长动力。随着抖音、小红书、B站等短视频平台加入“双十一” 战场，传统电商平台守城、新兴平台攻城的局面形成，多渠道、多平台分流趋势不可避免，平台竞争日益激烈。2023年“双十一”多个消费品类呈现出个性化、智能化新趋势。现代科技的不断发展及“元宇宙”概念的兴起为电商运营提供新的发展思路。

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