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美国2023年假日季在线消费额达2221亿美元
网经社发布时间:2024年01月08日 08:44:42

(网经社讯)1月8日消息,Adobe Analytics在日前发布了美国2023年假日季在线购物数据,涵盖2023年11月1日至12月31日。

据网经社跨境电商(CBEC.100EC.CN)获悉,该报告基于AdobeAnalytics数据,提供了最全面的洞察美国电子商务通过分析在线商业交易,涵盖超过一万亿次的美国零售网站访问量、1亿个SKU和18个产品类别。Adobe Analytics是Adobe Experience Cloud的一部分,美国排名前100的互联网零售商中超过85%依赖Adobe Experience Cloud来提供、衡量和个性化在线购物体验。

数据显示,2023年11月1日至12月31日,消费者在线消费额达2221亿美元,同比增长4.9%,创下电子商务新纪录。2023年11月网络支出总额为1235亿美元(同比增长6%),得益于强劲的网络周(感恩节和网络星期一之间的五天),带动网络支出380亿美元(同比增长7.8%)。2023年12月,消费者在线支出总额为986亿美元(同比增长3.7%),部分原因是网络星期一之后持续存在的折扣。

在主要电子商务类别中,折扣在这个假期创下历史新高。购物者发现电子产品非常优惠,折扣最高为标价的31%(相比2022年为25%),玩具为28%(对比34%),服装为24%(对比19%)。其他类别的折扣也很大,包括电脑24%(去年同期为20%)、电视23%(去年同期为17%)、电器18%(去年同期为16%)、体育用品18%(去年同期为10%)、家具21%(对比8%)。

Adobe指出,虽然消费者对网上购物表现出强烈的兴趣,但许多人在预算方面给予了更大的灵活性。这个假日季,“先买后付”(BNPL)使用率创下历史新高,贡献了166亿美元的在线支出,同比大幅增长14%,比上一个假日季增加了21亿美元。2023年11月是该支付方式有记录以来最大的月份(92亿美元,同比增长17.5%),网络星期一是有记录以来最大的一天(9.4亿美元,同比增长42.5%)。BNPL在节日季前也表现强劲:2023年迄今(1月1日至12月31日),该支付方式带动在线支出达750亿美元,同比增长14.3%,比2022年增加94亿美元。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示,“在需求不确定的环境下,零售商在这个假日季依靠折扣和灵活的支付方式来吸引购物者。这一策略非常有效,在网络星期一等重要日子推动了创纪录的在线支出和黑色星期五,并且本季有11天日均消费额超过40亿美元,创历史新高。”

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