当前位置:100EC>媒体评论>网经社曹磊:618大促期间商家的利润空间被大幅压缩
网经社曹磊:618大促期间商家的利润空间被大幅压缩
网经社发布时间:2024年06月11日 18:28:02

(网经社讯)618大促已进入中期,5月31日20点,京东618全面开启,超1万个品牌同比增长超5倍;天猫618第二波开卖,超37000个品牌成交翻倍;淘宝直播垂类达人GMV同比增长152%。此外,快手、小红书什么值得买等平台也陆续发布消费数据

数据背后,是各大平台所放的“大招”,如拼多多推出“自动跟价”系统并发放618元的补贴券包,抖音电商小规模内测“自动改价”功能,快手提供10亿红包补贴,为618“价格战”助力。公域电商、内容电商领域大促氛围浓烈,流量争夺加剧,私域电商则声音较少。此外,在这场大促中,还产生了不少争议。(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/2024618/

网经社电子商务研究中心主任曹磊认为:

1.低价策略和高性价比产品是平台能够直接实现获客、引流、推高GMV的永恒“法宝”。低价策略正契合当下消费者的需求。一方面,人们对低价商品的需求在任何阶段都切实存在。过去几年,在消费升级的大背景下,拼多多仍凭借低价策略和提供高性价比产品而快速崛起,就足以说明一二了。另一方面,低价并不意味着品质不好,在一定程度上它反映的是人们对高性价比的追求。

2.大促期间,平台往往要求商家提供高额的折扣力度,这导致商家的利润空间被大幅压缩,甚至出现亏损的情况。大促活动还可能带来退货率的大幅上升,商家需要承担额外的运费和退货处理成本。此外,商家还需要投入更多的营销和广告费用以吸引消费者,这也增加了运营成本。

3.商家抵制大促活动,表明他们开始重视品牌价值和长期利益,不再愿意为了短期销量而牺牲长期利益。平台和商家是电商生态中的两个重要角色,他们之间的合作关系对于电商行业的发展至关重要。平台应该尊重商家的利益和诉求,为商家提供公平、透明、可持续的合作环境。

4.一些消费者可能会利用这一服务进行恶意退款,即故意购买商品后申请退款,而不将商品退回给商家。这种行为不仅损害了商家的利益,也违反了公平交易的原则。同时,一些商家在提供退款服务时可能存在不公平的行为,例如只退款而不解决消费者提出的其他问题,这也可能引发消费者的不满和投诉

5.初代头部主播逐渐淡出直播间,正是直播电商发展到目前的必然。头部主播高额销售额背后,折射出的是巨大的资源集中效应,以及中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩的状况。在平台和机构的共同推进下,头部主播的资源正在分散。

浙江网经社信息科技公司拥有17年历史,作为中国领先的数字经济新媒体、服务商,提供“媒体+智库”、“会员+孵化”服务;(1)面向电商平台、头部服务商等PR条线提供媒体传播服务;(2)面向各类企事业单位、政府部门、培训机构、电商平台等提供智库服务;(3)面向各类电商渠道方、品牌方、商家、供应链公司等提供“千电万商”生态圈服务;(4)面向各类初创公司提供创业孵化器服务。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,免费注册体验全库)基于电商行业17年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”