(网经社讯)延续了一个月的618大促终于落下帷幕，京东、天猫等平台陆续发布618战报数据。截至6月18日23:59，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%，超5亿用户在京东618下单。天猫发布的数据显示，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍，88VIP新增会员人数同比增长65%。
不过，蝉妈妈数据显示，截止6月18日下午17点，618大促抖音达人带货榜单（5月24日-6月18日）的前三分别为广东夫妇、贾乃亮和与辉同行。交个朋友和东方甄选排在第10和第11位，疯狂小杨哥排在第17名。超头主播跌出直播带货销量前十，这真的是史上最难的一届618吗？（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/2024618/）
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅分析道：
1.这说明存量市场竞争阶段，拥有几万亿规模的电商平台增速不断放缓，大促也无法很好地拉动GMV的快速增长。另外GMV本身已经无法很好地赢得资本市场和帮助吸引商家的关注，公布GMV意义不大。为了争夺增长有限的用户，各大电商平台只能更为注重用户的需求，并采取相应的措施获取用户的认可和持续消费。
2.超级主播目前来看，对电商大促的影响有限。这与他们本身的体量有关，也与消费者更重视商品而非主播有关。消费者购物更加理性和明智，超级主播对消费者购物行为的影响在减弱。
3.首先，电商大促仍然能够刺激需求，提振消费。其次，大促能够让商家集中销售商品，加大库存出清和提升新品销售效率，了解用户需求也有利于商家加大新品的研发力度。最后，大促对于平台及社会、商家在物流效率、技术体验、服务水平、组织管理、流程优化等多个方面都属于峰值测试，有利于在大促的峰值和压力下得到提升和出现创新。
