(网经社讯)延续了一个月的618大促终于落下帷幕，京东、天猫等平台陆续发布618战报数据。截至6月18日23:59，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%，超5亿用户在京东618下单。天猫发布的数据显示，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍，88VIP新增会员人数同比增长65%。
不过，蝉妈妈数据显示，截止6月18日下午17点，618大促抖音达人带货榜单（5月24日-6月18日）的前三分别为广东夫妇、贾乃亮和与辉同行。交个朋友和东方甄选排在第10和第11位，疯狂小杨哥排在第17名。超头主播跌出直播带货销量前十，这真的是史上最难的一届618吗？（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/2024618/）
中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位网经社电子商务研究中心主任曹磊表示：
1.超头主播的隐身使得原本聚集在他们身上的大量流量分散，这为中小主播提供了更多的发展机会。
2.不过弊端则是可能导致消费者在618大促期间的购物体验下降，而且对于依赖超头主播带货的商家来说，超头主播的隐身可能导致他们的销售压力增加。
