(网经社讯)星图数据显示，今年618期间，直播电商抖音、快手和点淘累积销售额达2068亿元，同比去年增长12%，抖音仍排名直播电商平台榜首。具体来看，抖音618平台直播累计时长达1.49亿小时，超19万名作者带货GMV同比增长300%；快手平台泛货架支付订单量同比增长65%，泛货架支付用户数同比增长57%；淘宝直播破亿直播间数同比去年增长53%；小红书618店播订单量为去年同期的9.4倍。此外，高盛预计，抖音电商GMV保持着20%以上的高增速，但增速已经开始回落，顶级带货主播的GMV同比也出现了下滑。
在直播间方面，辛选618总带货商品数量近4000万单，破亿直播场次为10场；交个朋友618全平台订单量超1200万，同比增长超20%；三只羊“嘴哥”618酒水专场直播5小时GMV超5688万。遥望科技明星主播贾乃亮的首场直播GMV超4.25亿元。然而，超头主播们却并未公布数据。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/2024618/）
1.去年“6·18”小红书直播、京东采销直播还没加大力度开展业务，今年“6·18”投入明显大很多，所以今年“6·18”的直播带货数据必然会高于去年全年的增速水平。”
2.一方面，各大主播都在拓展直播带货以外的业务，例如董宇辉和小杨哥拓展文旅业务；另一方面，由于大主播的主播梯队这几年并没有很好地培养起来，无法很好地借助多个主播更好地提升业绩。此外，今年整个直播电商行业增速放缓，以及各大电商平台加大力度扶持商家自播。综合多个因素，各大头部主播的销售增长自然也会有所放缓。
3.直播电商属于平台的增量商业模式，属于内容平台和社交平台的变现模式。在平台不断完善直播生态的过程中，大部分品牌仍需通过中小主播合作及强化店播来获得稳定收益。
4.店播爆发表明用户还是更加关注商品的性价比本身，主播对消费者的影响在减弱。不过，虽然店播再增强，但是由于专业度、品牌及商品丰富度的限制等问题，专业主播仍然有着不可替代的地位。店播和主播仍然是电商生态的重要组成部分，互补促进发展。
