(网经社讯)9月10日凌晨，苹果举办秋季新品发布会，各大电商巨头加入“混战”。目前，天猫Apple Store 官方旗舰店已上线iPhone新品预约通道；快手电商宣布上线小时达服务，搜索iPhone 16可进入专属预约页面；京东自营旗舰店也针对iPhone 16系列开启了预约通道；苏宁易购iPhone新品以旧换新至高补贴1000元，门店和APP已全面开启预约。
随着新品的发布，电商平台的苹果销售热也在升温，如快手电商甚至专门上线小时达服务，加入即时零售圈。美团、饿了么等平台甚至“外卖开售”iPhone 16新品。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/910/）
网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌认为：
1.电商巨头要实现即时零售，需要有大数据支持、前置仓建设、配送体系建立，面临资本投入、AI决策模型应用、供应链高效率管理等挑战。
2.虽然国内华为、小米手机发展很快，但苹果凭借积累的品牌优势，还是有很多的忠诚粉。电商平台选择高品牌产品，对于提升或巩固平台地位有重要意义。同时苹果也巧用平台的力量，精准投放广告，对新品的销售大有裨益。
3.即时零售可以极大地给消费者良好的体验，也是现代营销4C策略的体现，从蔬菜水果到3C，将来还会在其它品类或行业中出现。
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