(网经社讯)9月10日凌晨，苹果举办秋季新品发布会，各大电商巨头加入“混战”。目前，天猫Apple Store 官方旗舰店已上线iPhone新品预约通道；快手电商宣布上线小时达服务，搜索iPhone 16可进入专属预约页面；京东自营旗舰店也针对iPhone 16系列开启了预约通道；苏宁易购iPhone新品以旧换新至高补贴1000元，门店和APP已全面开启预约。
随着新品的发布，电商平台的苹果销售热也在升温，如快手电商甚至专门上线小时达服务，加入即时零售圈。美团、饿了么等平台甚至“外卖开售”iPhone 16新品。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/910/）
1.苹果发布新品一直以来都是热门话题，电商平台抢首发更是常态，今年也不例外。
2.即时零售在3C品类的新品上还是有很大的需求，尤其是玩家们的即时需求更大，即时零售平台也容易通过3C新品建立新的品类心智和获取更高的利润。
3.不过也面临着一定的挑战，一是即时履约方面的挑战，二是平台供给的挑战（需要地推团队发展实体店进驻即时零售平台），三是城市区域化运营的挑战。
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