(网经社讯)2024年双11正式落幕，直播电商依旧保持“主战场”地位。根据星图数据监测显示，直播电商销售额为3325亿元，同比增长超50%，占整体比例超20%，2023年直播电商平台GMV为2150.67亿元。

直播机构战报方面，无忧传媒双11总GMV同比增长59%；交个朋友全渠道成交额（GMV）突破64亿元，同比增长158%，累计订单量超过714万单；辛选双11销量超6800万单 GMV同比增长61.9%；李佳琦直播间吸引了近1700家品牌参与，相比去年增加了近两成；“所有女生直播间”双11总GMV超2.7亿，同比增长540%。

值得注意的是，今年双11各大直播间、MCN机构玩法纷呈。天猫双11开启后，李佳琦直播间预售首日累计上线超200个国货产品链接，加购金额同比增长超过20%；遥望科技则启动号称公司史上最大规模“双11”，重点创新IP内容，从直播带动短视频、切片内容；交个朋友淘宝直播间推出了“百万定金红包雨”和“大额买返红包”等促销活动；蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki以及TVB识货直播间则上线“大国重器”，带来最硬核的国货购物车。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/qxxxs11/）

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所律师董毅智表示：

1.直播间增加可看性内容提升消费者信任的原因：首先是直播间透明度提升，通过展示产品的实际使用效果和详细讲解，消费者可以更直观地了解产品。其次是互动性增强：直播间的互动环节可以让消费者提出疑问并得到即时解答，增加信任感。最后是教育性内容：通过教育消费者如何使用产品或产品背后的故事，可以增加产品的吸引力和信任度。

2.品质直播和合规发展是相辅相成的。品质直播可以提升消费者信任和品牌形象，而合规发展确保直播活动的合法性和可持续性。MCN机构和主播还应该为直播活动建立标准操作流程，确保所有活动都符合规定；对主播进行专业培训，提高他们的法律意识和职业道德；对直播内容进行严格审核，确保内容健康、积极，不违反任何规定；重视消费者反馈，及时处理消费者投诉，保护消费者权益。

3.国货品牌在头部直播间的占比提升是一个积极的信号，表明国货品牌正在获得市场和消费者的认可。而且国货品牌的崛起也反映了消费者对本土文化和品牌的自信，特别是在年轻消费者中。尤其是头部直播间对国货品牌的推广，增加了国货品牌的曝光度和销售渠道。