(网经社讯)1月10日，为规范MCN机构互联网信息内容相关业务活动，保障公民、法人和其他组织的合法权益，营造清朗网络空间，根据《中华人民共和国网络安全法》《未成年人网络保护条例》等法律法规，国家互联网信息办公室起草了《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》，现向社会公开征求意见。

草案稿提及，本规定所称网络信息内容多渠道分发服务机构（MCN机构）是指在网络信息内容服务平台入驻，为网络信息内容生产者提供策划、制作、营销、经纪等相关服务的机构。同时，草案稿明确网络信息内容多渠道分发服务机构不得直接或组织、教唆、委托、协助签约的网络账号实施十二种行为。（详见：https://www.100ec.cn/zt/gjwxhd/）

网经社电子商务研究中心特约研究员、正晔网红财税联合创始人王瑞表示：

1.本次草案稿直指MCN机构，其实草案内容和之前网信办关于网络主播的一些指导意见中都有所提及，这次会单独针对MCN机构出此新规（草案），我们认为主要的原因可能是在有关部门在2024年8-9月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动中发现很多虚假和低俗的网络主播本人其实不太具备操盘流量的能力，背后都是有所谓的MCN机构团队在整体运作，这样的不良机构才是始作俑者，更应该受到严厉的处罚，但是之前出的规定更多都是都是针对网络主播本人，针对MCN机构并没有单独的规范要求和管理办法，所以这次出了相关的新规（草案），也是给更多不良的MCN机构敲响警钟。

2.据网经社不完全统计，仅去年一年，就有“疯狂小杨哥”、“太原老葛”、“凉山孟阳”、“东北雨姐”、“祁天道”等知名头部主播被处罚，也牵扯到背后的MCN机构。王瑞表示，有了对应的管理新规，各地网信办在执法检查处罚中更有规可依，不会出现因各地监管部门的主观意愿不同而导致对MCN机构的监管处罚不同，导致的不公平营商环境。相信新规落地之后，监管部门也会马上出具相关的事前、事中、事后一系列的监管制度和行政处罚裁量基准。

3.本次新规出台后，无论是带货、星图、还是公会MCN ，对他们当中大部分成熟的机构而言基本没有影响，这些机构能生存到现在已经解决了生存问题，基本不会再主动的逾越红线去做虚假和低俗事情，更多受影响的是一些刚起步的小MCN机构，生存空间较小，想尽快“出圈”就会铤而走险。

4.虽然对大部分成熟的MCN机构不会有影响，但是很有可能会改变他们目前对旗下达人的内容生产管理方式；目前大部分的MCN机构都是以签约为主，主要负责的是达人配套人才的供给以及和品牌商务的对接上，但是对于内容的生产基本不审核；本次新规出来后相当于MCN机构也要对旗下达人内容有审核义务，出问题了都要各拍五十大板，相当于休戚与共的关系，那么机构一定会开始加强对达人内容审核。总体来说新规对于大部分成熟MCN机构都是利好的，他们更希望有更公平的竞争环境。