(网经社讯)1月14日消息，中国热门社交媒体应用RedNote（小红书国际版）迅速在美国网络中走红，一举登顶苹果应用商店下载榜。原因是由于美国用户对TikTok禁令的担忧日益扩大，导致大量美国用户涌入小红书，甚至将自己称为“TikTok难民”。小红书此次在美国的爆红，无疑加速了其国际化进程。但随着用户规模的扩大和国际化进程的加速，小红书面临着更大挑战。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/whjrq/）
对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、鼎汇出海跨境电商研究院创始人高长春表示，
1、小红书在美国的爆红，首先可以归因于美国年轻消费者对TikTok可能被禁的担忧和抗议。随着TikTok在美国面临潜在的禁令风险，许多用户开始寻找替代平台，而小红书作为一个内容丰富、社区活跃的平台，自然成为了他们的选择。
2、这次用户增长虽然为小红书带来了巨大的流量，但并不一定是完全积极的。首先，小红书的发文和监管规则非常严格，这与海外用户习惯的“言论自由”环境存在较大差异，可能会让新涌入的海外用户感到不适应。其次，小红书的界面和功能目前仍以中文为主，显然还没有为这么多海外用户做好准备，这可能会导致用户体验不佳。最后，随着用户规模的扩大，国家层面可能会进一步加强对平台的监管，以确保内容的安全性和合规性。
3、未来，小红书在美国市场可能会面临用户留存的挑战。这次增长潮中，可能只有部分商业运营的IP和KOL会留下来，而普通用户的留存率可能并不高。小红书在美国的爆红是一个复杂的现象，既有机遇也有挑战。如何在保证平台健康发展的前提下，实现真正的国际化，将是小红书未来需要认真思考的问题。
