(网经社讯)导读：2月23日，《中共中央 国务院关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》正式对外发布。这是2025年的中央一号文件，也是党的十八大以来，中央连续发出的第十三个指导“三农”工作的一号文件。

根据历年中央一号文件及相关政策解读，农村电商作为乡村振兴和农业现代化的重要抓手，政策导向逐步深化，覆盖基础设施建设、产业融合、数字化升级等多个维度。（详见网经社专题：2025年中央一号文件发布 扎实推进乡村全面振兴https://www.100ec.cn/zt/zyxc/）

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一、2025年中央“一号文件”

在国务院新闻办2月24日举行的新闻发布会上，中央财办分管日常工作的副主任、中央农办主任韩文秀表示，过去一年，我们克服了较为严重的自然灾害等不利影响，“三农”工作取得了显著成绩。今年中央一号文件锚定推进乡村全面振兴、建设农业强国目标，对当前和今后一个时期“三农”工作作出了系统部署。

中央一号文件在稳定“三农”工作部署总体格局基础上，将深化农村改革贯穿全篇，总体框架可以概括为“两个持续、四个着力”。“两个持续”是持续增强粮食等重要农产品供给保障能力、持续巩固拓展脱贫攻坚成果；“四个着力”是着力壮大县域富民产业、着力推进乡村建设、着力健全乡村治理体系、着力健全要素保障和优化配置体制机制。

（一）重点方向：  

1.农村电商高质量发展

明确提出推动农村电商高质量发展，支持智慧农业和农业新质生产力发展，拓展人工智能、大数据等技术在农业中的应用场景。  

2. 县域富民产业与数字化融合

以县域为支点，发展特色富民产业，促进农民就近就业增收；推动县域商业数字化改造，完善农村信息基础设施，提升城乡融合水平。  

3. 数字乡村专项行动

实施数字乡村强农惠农富农专项行动，加强农民数字技能培训，优化农产品贸易结构，构建多元化食物供给体系。

（二）政策演进趋势分析

1.从单一销售到全产业链整合

早期政策聚焦农产品网络销售（如2014年首次提及“农村电商”），逐步向生产端、供应链、物流等全链条数字化升级延伸。  

2. 从基础设施到生态体系构建

由“快递进村”“冷链物流”等硬件建设，转向人才培育、品牌打造、金融支持等软性生态完善。  

3. 科技赋能与产业创新 

近年政策强调智慧农业、人工智能、新质生产力等科技应用，推动农村电商与现代农业深度融合。

二、2024年中央“一号文件”

2024年2月3日，《中共中央 国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》（即2024年中央一号文件）正式发布。其中，首次提出“实施农村电商高质量发展工程”，明确推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。

（一）实施农村电商高质量发展工程

首次提出：文件首次明确提出“实施农村电商高质量发展工程”，这标志着农村电商发展进入了新的阶段，注重质量和效益的提升。

重点任务：

推进县域电商直播基地建设，利用县级电子商务公共服务中心的资源，打造一批县域电商直播基地，为农村电商提供直播销售的平台和设施。

发展乡村土特产网络销售，鼓励电商平台、直播团队挖掘农村“土特产”资源，为农业生产企业、农民合作社等提供产品设计、视频拍摄、文案策划、品牌推广等服务，培育一批“小而美”的农村电商特色品牌。

（二）农村电商服务体系与基础设施建设

服务体系完善：文件提到要健全农村电商服务体系，包括物流配送、仓储、售后服务等，以提高农村电商的服务质量和效率。

基础设施建设：加强农村流通领域市场监管，持续整治农村假冒伪劣产品。同时，深入推进县域商业体系建设，健全县乡村物流配送体系，促进农村客货邮融合发展，大力发展共同配送。此外，还提到要优化农产品冷链物流体系建设，加快建设骨干冷链物流基地，布局建设县域产地公共冷链物流设施。

（三）农村电商创业就业与人才培养

创业就业：文件鼓励农村电商创业就业，加强与全国及本地直播平台的合作，开展直播带头人技能培训，提升直播带货技能，激发农村直播电商创业就业热潮。

人才培养：通过举办多种形式的农村直播电商大赛和组织地方直播团队参加交流学习，提升农村直播电商营销水平，培养更多农村电商人才。

三、2023年中央“一号文件”

2023年2月13日，由新华社受权发布《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》。这是21世纪以来第20个指导“三农”工作的中央一号文件。

中央一号文件指出，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。世界百年未有之大变局加速演进，我国发展进入战略机遇和风险挑战并存、不确定难预料因素增多的时期，守好“三农”基本盘至关重要、不容有失。党中央认为，必须坚持不懈把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。

重点方向：  

1.“互联网+”农产品出村进城工程 

深化农村电商与农业产业融合，鼓励农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地，提升预制菜产业标准化水平。  

2. 农村电商生态体系升级 

推动农村电商基础设施数字化、智能化，打通农产品上行“最初一公里”和工业品下行“最后一公里”，强化智慧供应链管理。  

3. 政策持续加码

延续“数商兴农”战略，出台《“十四五”电子商务发展规划》，推动农村电商与一二三产业融合，助力数字乡村建设。

四、2022年中央“一号文件”

2022年2月22日，21世纪以来第19个指导“三农”工作的中央一号文件22日由新华社受权发布。这份文件题为《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，全文共8个部分，包括：全力抓好粮食生产和重要农产品供给、强化现代农业基础支撑、坚决守住不发生规模性返贫底线、聚焦产业促进乡村发展、扎实稳妥推进乡村建设、突出实效改进乡村治理、加大政策保障和体制机制创新力度、坚持和加强党对“三农”工作的全面领导。

重点方向：  

1.“数商兴农”工程

首次提出实施“数商兴农”工程，推进电子商务进农村，规范农副产品直播带货，支持农产品加工、冷链物流等设施建设，促进产销衔接。  

2. 县域商业体系建设

加快农村物流网点布局，推进“快递进村”工程，鼓励乡镇建立“多站合一”的客货邮综合服务站，完善县乡村三级物流共同配送体系。  

3. 直播带货规范发展

针对直播电商中的低俗营销、虚假宣传等问题，强调规范健康发展，要求从业者守住底线，保障消费者权益和农民利益。

此外，2021年中央一号文件提到，加快完善县乡村三级农村物流体系：改造提升农村寄递物流基础设施，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，推动城乡生产与消费有效对接。

2020年中央一号文件：提出要有效开发农村市场：扩大电子商务进农村覆盖面，支持供销合作社、邮政快递企业等延伸乡村物流服务网络，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通。

2019年中央一号文件：实施数字乡村战略：深入推进“互联网+农业”，扩大农业物联网示范应用，继续开展电子商务进农村综合示范，实施“互联网+”农产品出村进城工程。

2018年中央一号文件：重点解决农产品销售中的突出问题：加强农产品产后分级、包装、营销，建设现代化农产品冷链仓储物流体系，打造农产品销售公共服务平台，支持供销、邮政及各类企业把服务网点延伸到乡村。

2017年中央一号文件：推进农村电商发展：促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展。支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设，推动商贸、供销、邮政、电商互联互通。

2016年中央一号文件：促进农村电子商务加快发展：形成线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通格局。加快实现行政村宽带全覆盖，推进农村互联网提速降费。

2014年中央一号文件：启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程：加强农产品电子商务平台建设，加快清除农产品市场壁垒。支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。

【小贴士】

2月13日，网经社电子商务研究中心（RESC.100EC.CN）联合网经社农村电商台（REC.100EC.CN）发布《2024年中国涉农电商“百强榜”》 候选名单。公示期间，欢迎行业人士、专家、企业等指正，也欢迎更多涉农电商企业申报。候选名单将征集各方意见、通过专家评选后正式发布，触达网经社20余个自媒体/短视频平台近百万粉丝、400000+企业库、3000+记者库、20000+投资者库，全面覆盖涉农电商相关的产、学、研、投、媒、政、协、园区专业用户。