(网经社讯)Canalys(现并入Omdia)最新数据显示,2025年第一季度,中国智能手机市场出货量达7090万部,受到国家补贴政策提振及消费复苏推动,同比温和增长5%,延续了自2024年开启的复苏趋势。其中,小米出货量达1330万部,同比增长40%,在国补刺激以及其人车家一体的战略协同下时隔十年重回第一,市场份额19%。
网经社数字零售台(DR.100EC.CN)查询DeepSeek后获悉,这一数据不仅反映了中国智能手机市场的回暖,也揭示了行业格局的深刻变化——小米的强势回归、华为的稳健增长,以及苹果在中国市场的持续承压,都预示着新一轮的竞争态势正在形成。
小米的逆袭:全生态协同+国补政策红利
小米此次登顶中国市场,主要得益于两大因素:“人车家一体”战略的协同效应和国家补贴政策的精准利用。
一方面,小米近年来在智能生态上的布局成效显著。从智能手机到可穿戴设备、智能家居,再到汽车(SU7系列),小米构建了完整的IoT生态,使其能够最大化利用国家补贴政策。例如,消费者在购买手机时,可同时享受智能家居、汽车等品类的补贴优惠,从而刺激捆绑消费。
另一方面,小米在渠道策略上优化了线上线下价格体系,降低了消费者的决策成本。尤其是在国补政策下,小米通过统一售价和灵活的促销策略,有效提升了转化率。Canalys分析师朱嘉弢(Toby Zhu)指出,“小米的全品类覆盖和渠道协同,使其在国补政策下获得了比其他厂商更大的增长动能。”
华为稳居第二,HarmonyOS Next构筑生态壁垒
尽管小米增速迅猛,华为依然保持稳健增长,出货1300万部,同比增长两位数。华为的增长动力主要来自高端折叠屏市场的突破和HarmonyOS生态的持续扩张。
在折叠屏领域,华为继Mate XT之后,又推出了Pura X,进一步探索折叠屏的形态创新,巩固了其在高端市场的竞争力。而更具战略意义的是,华为正在加速推进HarmonyOS Next的落地。目前,该系统已覆盖Nova12/13系列机型,并计划在2025年占据中国手机市场3%的保有量(install base)。
朱嘉弢认为,“HarmonyOS Next的普及将重塑国内操作系统格局,为华为构建更深的生态护城河。” 如果华为能持续扩大鸿蒙生态,未来不仅能在硬件市场保持增长,还可能在软件和服务层面形成更强的用户粘性,进一步挑战iOS和安卓的主导地位。
OPPO、vivo稳中有进,苹果持续承压
OPPO和vivo在本季度分别以1060万部和1040万部的出货量位列第三和第四,表现相对平稳。两家厂商均在中端市场保持竞争力,并通过影像、快充等技术差异化维持用户基本盘。
相比之下,苹果的表现略显疲软,出货量同比下滑8%,仅920万部。这一方面是由于其传统旺季(春节前)结束后需求自然回落,另一方面也反映出苹果在中国市场面临的挑战——高端市场被华为挤压,中端市场又难以与小米、OPPO、vivo竞争。此外,苹果在AI、折叠屏等创新领域的进展较慢,也使其在激烈的市场竞争中略显被动。
市场展望:补贴政策+生态竞争成关键变量
2025年第一季度中国智能手机市场的增长,很大程度上得益于国家补贴政策的刺激。随着消费信心的逐步恢复,市场有望延续温和增长趋势。但长期来看,厂商之间的竞争将更多聚焦于生态协同能力和技术创新。
小米的全场景战略、华为的HarmonyOS生态、OPPO/vivo的差异化技术,都将成为未来竞争的关键。而苹果若想止住下滑趋势,可能需要在AI、折叠屏等新兴领域加快布局,否则在中国市场的份额可能进一步被蚕食。
总体来看,中国智能手机市场正在进入一个新的竞争周期——不再是单纯的硬件比拼,而是生态、渠道、政策利用能力的综合较量。小米的登顶或许只是一个开始,未来的市场格局仍充满变数。