(网经社讯)去年以来，国家持续加码“反内卷”，但平台经济目前仍深陷“低价竞争”、“补贴大战”泥潭亟待破解。在此背景下，数字经济新媒体&智库网经社发起——“破‘卷’立新 重塑生态” 平台经济“反内卷”调查行动（详见：https://www.100ec.cn/zt/dfnjdc/ ）。这也是我们继去年“仅退款”调查行动取得重大成果后，发起更为全面、深度的调查行动，通过多维度举措推动平台经济健康发展。
对此，我们组织了高校教授、协会、智库专家、投资人、律师、分析师等，对平台经济“内卷式”竞争进行深度解读。以下为网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾接受 #网经社 独家专访。
近年来，平台经济的“内卷式”竞争已成为社会关注的焦点。从电商直播的“全网最低价”到外卖平台的“百亿补贴”，非理性竞争的阴影正蔓延至多个领域。这种以价格压榨、资源透支为核心的模式，表面上是市场自由选择的结果，实则暗藏系统性风险，亟需多方协同治理。
“内卷”的根源：市场失衡与资本异化
平台经济的“内卷”本质是市场结构失衡与资本逐利的叠加。头部平台凭借“赢家通吃”的网络效应，通过算法共谋、动态定价等手段挤压中小商家利润空间，甚至将成本转嫁给劳动者。资本驱动下，平台为追逐GMV增速，不惜牺牲长期价值，陷入“烧钱换市场”的恶性循环。例如，抖音电商曾将价格力设为最高优先级，导致GMV增速骤降，暴露出短期逐利与产业可持续发展的根本冲突。
多维冲击：从企业到社会的连锁反应
“内卷式”竞争的负面影响已渗透至经济、社会与国家层面。对企业而言，创新动力被价格战吞噬，技术投入占比持续走低；对消费者，低价背后是商品质量的缩水与服务体验的恶化；对社会，则加剧了就业质量下降与资源浪费。更严重的是，这种低效竞争削弱了中国品牌在全球价值链中的溢价能力，威胁国家经济安全。
破局路径：制度创新与价值重构
治理“内卷”需平衡市场活力与监管力度。一方面，完善《网络交易平台规则监督管理办法》等法规，严查算法歧视、强制“二选一”等垄断行为；另一方面，推动企业从“价格竞争”转向“价值创造”，如鼓励技术创新、服务升级与差异化赛道开拓。地方政府也需摒弃“税收优惠比拼”的招商逻辑，转向产业生态培育。
专家介绍：陈礼腾，网经社电子商务研究中心分析师，关注数字生活服务、在线旅游、移动出行、在线教育、数字健康等赛道。
【小贴士】
本次调查行动重点关注：1）零售电商平台：包括京东、淘宝&天猫、拼多多、唯品会、抖音电商、快手电商、小红书等；2）本地生活（即时零售）平台：美团、淘宝闪购、饿了么、京东外卖、抖音本地生活等；3）跨境电商平台：亚马逊、速卖通、Temu、SHEIN、TikTok Shop、Lazada、阿里巴巴国际站、速卖通等；4）网约车平台：滴滴出行、曹操出行、T3出行、享道出行、如祺出行、哈啰出行、高德、百度地图等；5）在线酒旅平台：飞猪、携程、去哪儿、途牛、同程、艺龙等。
