(网经社讯)2025年的“双12”购物盛宴已全面拉开帷幕。淘宝、天猫12月6日开始预热，12月8日正式售卖；京东双12预热加购期也自12月6日启动；抖音、快手则于12月3日启动“年终狂欢季”大促活动，覆盖双12以及元旦跨年节点。此外，微信小店、分期乐商城等也已开启双12大促。主流电商平台抢先布局双12，将促销周期显著拉长，并与元旦、春节等节点深度绑定。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/25s12/）
对此，网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌接受数字经济新媒体&智库——#网经社 独家专访。
刘俊斌认为，刚刚经过双11大促，卖家和消费者都会有疲劳，双12原来是给淘宝众多小卖家设计的，何况马上还有元旦和春节的大促，所以双十二的驱动动能会减少，大品牌方也有过度促销对品牌的负面影响，我认为双12原有的定位没有变化，只是市场有了小微变化。
刘俊斌则表示，促销对平台和商家是双刃剑，过度促销会影响品牌形象。电商平台应该根据电商的新生态，创新创意更好的服务，为商家和消费者提供便捷有兴趣的环节和活动，共同打造新业态下的新生活。
专家介绍：刘俊斌，网经社电子商务研究中心特约研究员、原浙江电子商务教指委秘书长、海南职业技术学院经管学院副教授。
网经社第15次启动“直击双十二”特别策划，通过滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、媒体评论、投诉维权等方式，从平台层、商家层、用户层，对双12播报、监测评论。
重点关注淘宝天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音电商、快手电商、苏宁易购、小红书、微信视频号、B站等平台，以及美腕、交个朋友、遥望科技、东方甄选、谦寻、辛选、与辉同行、无忧传媒等MCN机构。
